第-2章-消费者行为理论.ppt

第 3 章 消费者行为理论 教学目的 掌握边际效用的含义； 理解边际效用递减规律； 理解基数效用和序数效用对消费者均衡的描述； 掌握无差异曲线。 一、基数效用论——边际效用分析法 《最好吃的东西》 兔子子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。 那么，世界上到底什么东西最好吃？ 不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 说明效用完全是个人的心理感觉。 2、两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示, 可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 3、总效用TU与边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即