赈灾慈善晚会宣传策划教学教案.pptVIP

汶川大地震赈灾慈善晚会宣传策划 半角广告公司 4月15日 爱在继续 小组成员名单 丁珍珍 072369001 郑少倩 072369003 杨泳乐 072369005 刘珠雅 072369007 付小英 072369009 王煜 072369011 吴华庚 072369030 陈科茂 072369033 廖彬华 072369036 廖雄水 072369039 目录 前言策划目的 策划背景 广告赞助 宣传内容对象 广告媒体 广告创意 广告脚本和周边 策划背景 1.汶川大地震灾区建设现状 2.福建省晋江市简介 3.福建省祖昌体育馆简介 汶川大地震灾区建设现状 与重建家园的家人分别的小女孩 节后忙重建 在板房上课的学生 虽然政府和社会各界为灾区建设提供了很多资金，但是还有很多投入和建设不到位的地方。于是，策划了这场慈善晚会，希望能够帮助更多的受灾人民重建家园 福建省晋江市简介 晋江市位于福建东南沿海，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。 历经20多年改革开放，已经成为拥有最多国家级品牌的县级市，晋江先后被授予“中国鞋都”、“中国食品工业强县（市）等称号，科技综合实力进入全国百强行列 ，拥有足够强大的经济实力和吸引力。 福建省祖昌体育馆简介 这次我们举行慈善赈灾义演的场所是在著名的晋江市祖昌体育馆 晋江祖昌体育馆是由海外华侨陈祖昌和晋江市政府共同投资4500万元兴建的。该体育馆建筑面积17987平方米，包括比赛馆、练习馆等，可容纳4000多人，是目前省内市县级中一流的体育场馆。图为体育馆外景，是CBA，国家羽毛球队专用场地，是一座集体育比赛、训练、大型集会、大型文艺晚会为一体的综合性体育馆。 选址理由 1.晋江地区经济发展良好，是福建省众多大中企业的创始地，人民生活质量良好。 2.有举办慈善晚会的优质场地—祖昌体育馆 3.晋江市有良好的广告宣传环境，从客观上可以取得良好的宣传效果。 4.政府可以对此进行扶持和监督。 广告赞助 赞助公司名单和简介 预计可获取的赞助经费总额 赞助公司名单和简介 我方公司将与以下大中企业进行沟通与合作，与其联合进行整个晚会宣传策划，以获取慈善晚会的赞助资金和物资，其中包括大部分的宣传资金。下面是赞助公司的名单。 晋江恒安心相印纸制品有限公司 “心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌 安踏集团 中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一 贵人鸟（中国） 有限公司 产品质量国家免检 · 福建著名商标 中国信誉质量服务AAA级企业 晋江移动通信分公司 作为中国最大的移动通信运营商的分公司及旗下第一品牌 晋江沃尔玛公司 世界零售业巨子美国沃尔玛公司子公司，我方公司将与其合作进行传单宣传 晋江宝龙大酒店 晋江唯一豪华5星级商务酒店 七匹狼实业股份有限公司 主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰，全国服装百强企业 福建雅客食品有限公司 是目前中国最大的糖果、巧克力专业厂商之一 预计可获取的宣传经费总额 根据后期实际媒体和劳务费等，估计可获取赞助费用 50万元人民币 宣传内容广告目标 宣传内容—我们要传递给受众的信息 晚会名称：爱在继续—汶川大地震慈善晚会 举行地点：晋江市祖昌体育馆 举行时间：2009年5月12日晚7：00-10：00 购票方式：1.电话购票 2.网络订票 3.设购票点 4.沃尔玛会员抽奖可免费得票 捐款形式：1.购票点及演出会场入口将设立捐款箱 2.全场门票收入所得将全部用于资助灾区建设。 3.晚会结束后，组织方将会举行明星演出服装义 卖活动，所得收入将全部用于资助灾区建设。 4.中小企业欲捐款可直接联系组织方。 . 广告目标 受众范围：主要为 晋江市市民·企业·组织 但我们的媒介宣传会辐射福建全省。 受众要求：对于年龄，性别，职业没有特别 特别的限制，只要是有爱心的个 人或群体均是我们的宣传目标。 广告媒体 媒介选择 媒介发布时间频率版面 媒介组合和执行 媒介预算 媒介选择 根据福建省晋江市受众实际接触媒体的情况，我们选择以下媒介进行联合宣传。 1.东南卫视 （中国电视品牌十强，收视