品隆集团宝丽公司美宝丽组合系列化妆品营销策划书.docVIP

2003年××品隆集团宝丽公司美宝丽组合系列化妆品营销策划书 2003年7~12期《广告时代》合订本信息资料表明，近20年来，每个家庭中化妆品消费额占家庭一般消费支出的比率有逐渐增加的趋势。据《广告时代》的另一项调查表明，女人零用钱、化妆品消费额也会因单身与结婚而有所不同，但在化妆品的消费量方面，且有等比率增加的趋向。事实上我们知道化妆品已经不是奢侈品，而是生活的必需品，在富裕家庭的生活里，妇女更注重自己的装扮。所谓女卫悦己者容，即此道理。 因职业女性需要兼顾事业与家庭，故在选择化妆品时除需要考虑品质外，还需考虑使用方便。目前东南沿海地区化妆品组合系列只有佳丽美等几个受欢迎的品种为时下女性所喜好购买，其他品牌多为小店小摊品牌型，一般购买较少。 因此公司针对市场需求，拟推出美丽宝组合系列，使职业妇女在繁忙之余仍能保持清爽靓丽的外在美。 营销方案策划的基础 经过市场调查与有关资料查阅，我们得到营销方案策划的如下相关信息： ＜一＞ 市场分析 产品特色诉求 佳丽美强调的两大重点为携带方便新奇。 本公司推出的美丽宝组合化妆品系列，诉求重点为：色泽自然与高级精致。 产品使用市场情况 佳丽美组合： 年龄：18~45岁 女性人数：250万 平均消费额：600~800元 ∕年 市场总额：15亿~20亿元 本公司美丽宝组合系列所追求的市场目标： 年龄：20~40岁 女性人数：2250万 平均消费额：