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背 景 根据新生代市场监测机构的《中国准车主人群汽车消费研究报告》显示：近六成驾校学员未来一年有购车打算，其中有43.3%的人表示未来六个月内即会购买汽车！ 2018年驾培学员802018年32万人取得驾驶证，2018年在册驾培学员150万人！全市当前193家驾校，注册教练车7800台，每台车每月培训17.5 page1 ? ? page2 驾校广告牌优势 到达率 广告频次 受众环境 资源独占 100％ 所有驾校学员肯定看到！ 35.6次 每个学员最快学习周期也需要42天 主动性 主动关注 视野好 环境封闭 潜移默化 反复强化 就如婴儿的第一口奶，这是对初学驾驶者建立第一印象最佳时刻 那么，在此背景下 思考 怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应？ page3 怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应 策略 1 1 page5 投放方式：二手车市场广告投放到驾校，驾校广告投放到竹叶山市场，形成资源互换 通过提醒注意的方式在消费者脑海中植入品牌信息，让其对梦想好车品牌有更深刻的品牌印象。 怎样与驾校联动才能获得最佳的品牌宣传效应 策略 2 2 page10 学员休息室张贴海报： 选择考场周边学员众多、场地较大驾校的学员休息室张贴车型介绍及近期购车促销信息海报，让学员在无聊的等候中有充足的时间主动了解梦想汽车的活动信息。 通过提醒注意的方式在消费者脑海中植入品牌信息，让其梦想汽车的产品品牌有更深刻的品牌印象。 PART2 ● 驾校广告伞安放、带有竹叶山二手车市场LOGO的晴雨伞安放 ● 邀请到店，提供礼品卷，凭此卷到店领取对应礼品一份 page12 策略 1 page13 广告伞安放及赠送 · 夏天高温，冬季雨季，驾校中练车场地通常空旷无遮蔽，阳光直射，雨水较多，无法躲避，由梦想好车统一定制梦想遮阳伞，安放在驾校内，为在酷暑和雨季环境下练车的学员们送去一丝安慰，充分提高广大学员对梦想好车的品牌好感度。 · 策略 2 page15 邀请到店 ★ 通过与驾校合作，由驾校组织最新考到驾照的一批学员来市场进行体验； 或由合作驾校提供学员电话，由市场工作人员负责邀约学员前来实地考察。 ★ 驾校每带领一名学员来竹叶山二手车市场奖励50元。每成功交易一台车奖励1000元 大家有疑问的，可以询问和交流 可以互相讨论下，但要小声点
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