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经济金融财务贸易词库系列文库—— 产产品品组组合合策策略略 经济金融是人类活动重要组成， 在社会生产中有重要地 。 本文提供 “产品组合策略” 的现代视点解读，以供大家了解。 产产品品组组合合策策略略 企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深 度和关联性实行不同的有机组合。 产品组合策略是市场营销策略的重要组成部分。 常用的产品组合策略有以下几种：(1)扩大产品组合策 略，也称产品线的扩充。 这种产品策略是增加产品组合的广度或深度，即增加 产品线或产品项目，扩大经营范围，生产经营更多的 产品以满足市场需要。 扩大产品组合的方式，是在维持产品原有的质量和价 格的前提下，增加同一产品的款式和规格；增加不同 质量与不同价格的同类产品；增加相互关联的产品； 增加与现有产品使用同一原材料或相同生产技术的其 他产品；增加可获得高利润而与现有产品完全无关的 产品。 (2)缩减产品组合策略。 缩减产品组合，就是取消一些生产线或产品项目，集 中力量生产经营一个系列的产品或少数产品项目，实 行高度专业化，试图从生产经营较少的产品中获得较 多的利润。 缩减产品组合的方式有：保持原有产品的广度和深 度，只增加产品产量，降低成本；缩减产品线，企业 根据本身特长和市场的特殊需要，只生产经营某一个 或少数几个产品系列；缩减产品项目，即在一个产品 线内取消一些低利产品，生产利润较高的少数品种规 模的产品。 (3)高档产品策略和低档产品策略，也称产品线向上延 伸和向下延伸。 高档产品策略就是在一种产品线内增加高档高价产品 项目，以提高企业现有产品的声望。 低档产品策略是在产品线中增加廉价产品项目，目的 是利用高档名牌产品的声誉，吸引买不起高档产品的 顾客，慕名来购买这种产品线中的廉价产品。