中南大学医药商业营销学考试题及答案.docVIP

一、 单选题 （共5题,共20分） 1、 通过观察与被调查者密切相关市场情况来推断被调查者得行为就是()。 （4分）A、直接观察 B、间接观察 C、网络调查 D、电话调查 ★标准答案：B ☆考生答案：B ★考生得分：4 分 评语： 2、 执业药师在医药消费者相关群体中属于()。 （4分）A、指导群体 B、向往群体 C、否定群体 D、都不就是 ★标准答案：A ☆考生答案：A ★考生得分：4 分 评语： 3、 企业集中精力专门为某一个或几个特殊细分市场提供服务得策略()。 （4分）A、无差异营销策略 B、差异营销策略 C、集中营销策略 D、多角营销策略 ★标准答案：C ☆考生答案：C ★考生得分：4 分 评语： 4、 水剂、粉剂、片剂之间得竞争属于什么竞争()。 （4分）A、欲望 B、平行 C、形式 D、品牌 ★标准答案：C ☆考生答案：C ★考生得分：4 分 评语： 5、 “康泰克”感冒药得定位属于()。 （4分）A、避强定位 B、高级俱乐部定位 C、对抗性定位 D、重新定位 ★标准答案：C ☆考生答案：C ★考生得分：4 分 评语： 二、 多选题 （共10题,共60分） 1、 STP营销战略主要包括()。 （6分）A、市场调查 B、市场细分 C、目标市场选择 D、市场定位 ★标准答案：B,C,D ☆考生答案：B,C,D ★考生得分：6 分 评语： 2、 消费者信息来源渠道有()。 （6分）A、个人 B、大众 C、商业 D、经验 ★标准答案：A,B,C,D ☆考生答案：A,B,C,D ★考生得分：6 分 评语： 3、 消费行为分析上，家庭可分为()。 （6分）A、自治型 B、丈夫支配型 C、妻子支配型 D、共同支配型 ★标准答案：A,B,C,D ☆考生答案：A,B,C,D ★考生得分：6 分 评语： 4、 医药组织市场主要构成分为()。 （6分）A、生产者市场 B、商业市场 C、医疗机构 D、政府市场 ★标准答案：A,B,C,D ☆考生答案：A,B,D ★考生得分：0 分 评语： 5、 市场调查常用非随机抽样方法()。 （6分）A、方便抽样 B、判断抽样 C、配额抽样 D、参考抽样 ★标准答案：A,B,C,D ☆考生答案：A,B,C ★考生得分：0 分 评语： 6、 ．波士顿矩阵法得分析指标为()。 （6分）A、竞争能力 B、市场吸引力 C、市场增长率 D、相对市场占有率? ★标准答案：C,D ☆考生答案：C,D ★考生得分：6 分 评语： 7、 竞争者得反应类型主要有()。 （6分）A、从容型 B、选择型 C、凶狠型 D、随机型 ★标准答案：A,B,C,D ☆考生答案：A,B,C,D ★考生得分：6 分 评语： 8、 企业为产品扩大市场份额，可采用营销策略()。 （6分）A、价格不变，提高产量 B、价格不变，提高质量 C、质量不变，降低价格 D、价格提高，质量提高 ★标准答案：B,C ☆考生答案：B,C ★考生得分：6 分 评语： 9、 企业多元化增长战略主要方法有()。 （6分）A、同心多元化 B、水平多元化 C、集团多元化 D、产品开发 ★标准答案：A,B,C ☆考生答案：A,B,C,D ★考生得分：0 分 评语： 10、 市场营销报告系统构成部分()。 （6分）A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销分析系统 ★标准答案：A,B,C,D ☆考生答案：A,B,C,D ★考生得分：6 分 评语： 三、 判断题 （共10题,共20分） 1、 在消费品中，不同品种或品牌产品不能替代。 （2分）错误 正确 ★标准答案：错误 ☆考生答案：错误 ★考生得分：2 分 评语： 2、 市场专业化就是医药企业为若干细分市场专门提供某类产品。 （2分）错误 正确 ★标准答案：错误 ☆考生答案：错误 ★考生得分：2 分 评语： 3、 在生产者购买行为中，最简单得就是直接续购，最复杂得就是新购。 （2分）错误 正确 ★标准答案：正确 ☆考生答案：正确 ★考生得分：2 分 评语：