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Catalog 01 行业前景 目 录 02 03 04 05 目标人群 竞品分析 预算与账户搭建 及总结 1 行业前景与方向 随着居民收入持续增长，人们更加注重提高生活质量，在追求舒适、优美和个性化的消费方式驱动下，在家庭设计创意、智能化、现代化等方面提出了新的要求，家庭装饰装修将成为新的消费热点。 2015-2020年中国建筑装饰产业市场盈利预测分析 行业前景 发展方向 传统家装装修公司 设计家装一体化的公司 互联网家装设计公司 智能家装一站式企业 随着互联网的普及，各个装修公司纷纷进行互联网推广，互联网家装公司对市场蚕食。从而确定公司营销方式。 营销方式：从线下转到线上 主流营销媒体：百度、搜狗、360、神马 营销方式：搜索引擎竞价，百度百意。 2 目标人群分析 目标人群定位 从百度指数看出，有家装需求的基本在20岁以上50岁以内。从此数据分析出百度百意投放人群为30岁到50岁之间。 目标人群分析 通过对目标人群的分析确定百度百意、信息流推广的方案 对男性和女性兴趣爱针对性投放 对收收入层次不同的人投放不同档次的广告内容 基础指标对比 基础指标前后对比 通过人群定位和分析优化投放方案后，展现量，点击量，点击率有明显提升 大家有疑问的，可以询问和交流 可以互相讨论下，但要小声点 3 竞品分析 竞品分析 相同点 不同点 觅糖装饰（竞品） 金螳螂 百度推广 家装为核心词 定制服务 均有PC移动端推广 搜狗、360、神马搜索竞品没 有投放 选择核心关键词：家装设计、智能家装、家居…… 投放媒体：百度 360 搜狗 神马 重点从PC转到移动端 总结：维持百度推广投放，加大360、搜狗、神马的广告投放，抢占竞品市场 网站优化效果对比 通过对竞品分析，加大360、搜狗、神马媒体平台广告投放，展现量，点击量，点击率有明显提升 竞品分析优化后基本数据对比 4 预算与账户搭建 每日预算额度 根据公司情况，每日推广总预算为20000元 预算充足 预算充足可以适当扩词，提高展现量，点击量以提高点击和转化 预算不足 如果每日预算不足，或超过预算，查看各项报表，排除无用关键词，增加否词，以免误点击消耗预算 公司具体预算分配以及遇到预算分配不合理问题的解决方案 预算分析 各媒体预算配比 百度60% 搜狗10% 360 20% 神马10% 根据国内媒体平台占和对竞品推广媒体的对比确定最终预算配比 百度60%，360 20%，搜狗、神马各占10% 百度，搜狗，360，神马PC端推广预算占40%， PC端预算 随着网民上网习惯改变，逐渐从PC端转向移动端，所以各大推广平台预算占比为60% 移动端预算 PC端移动端 预算配额 账户简易结构 账户结构： 账户 — 公司名 计划 — 根据关键词类型建立推广计划 单元 — 按功能划分单元 关键词 — 结构相同、意义相近、长短相似 创意 — 根据单元内的关键词，写相关创意 推广时段 家装 年度搜索趋势 家装 周搜索趋势 家装 日搜索趋势 从以上搜索趋势图分析出最有效的推广时段 年 每年夏天到秋天为重点投放时段 周 周三、周末重点投放 日 早上8点到下午6点普通投放，晚上8点到10点加大投放 11点以后关闭投放