药品市场营销学试卷.docVIP

药品市场营销学第一次随堂测试 一、单项选择题题：（每小题2分，共20分） 1、对于人口状况得宏观环境分析,分析得内容不应包括( ) A、年龄结构 B、个人收入 C、家庭状况 D、地理分布 2、医药消费者行为得影响因素在基本分类上还就是与普通商品得完全类似,可以分为环境影响因素、情境因素与个人影响因素。亚文化因素属于（ ） A、情境因素 B、环境影响因素 C、个人影响因素 D、文化因素 3．联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于（ ） A．水平多元化 B．综合多元化 C．同心多元化 D．密集式成长战略 4、 下列哪些药不可以做广告宣传（ ） A、保健品 B、感冒药 C、治疗消化不良药 D、抗生素 5、消费者得购买过程一般就是（ ）。 A、认识需要→产生动机→收集信息→选择评价→决定购买→买后感受 B、认识需要→决定购买→收集信息→选择评价→产生动机→买后感受 C、认识需要→选择评价→收集信息→产生动机→决定购买→买后感受 D、认识需要→产生动机→收集信息→买后感受→决定购买→选择评价 6、个人没有得到某些基本满足得感受状态，就是人类得基本要求，称为 ( ) A、需要 B、欲望 C、需求 D、饥饿感 7、一般而言,医院得临床科室主任在药品采购中心中得角色为( ) A、决策者 B、批准者 C、采购者 D、影响者 8、以调查某地居民收入对医药公司药品销量得影响程度得市场调研就是（ ）调研。 A、探测性 B、描述性 C、因果性 D、预测性 9、（ ）就是最简单最基本得随机抽样方法。 A、分层随机抽样 B、等距随机抽样 C、整群随机抽样 D、简单随机抽样 10、新药品研发过程得第一个阶段就是（ ） A、评核与筛选 B、问题分析 C、产品开发 D、提出并确定目标 二、多项选择题：（每小题3分，共15分） 11、药品组织市场包括( ) A、药品生产企业购买原料药组成得市场 B、患者购买药品组成得市场 C、医疗机构购买药品组成得市场 D、药品批发企业购买药品组成得市场 12、构成药品市场得要素有（ ） A、人口 B、购买力 C、购买欲望 D、产品 13、属于宏观市场营销环境因素得就是（? ） A、供应商 B、人口总量 C、收入状况 D、科学技术 14、属于药品消费者购买决策过程行为得就是（ ） A、比较选择 B、购后行为 C、搜集信息 D、心里波动 15、属于药品市场信息得功能得就是（ ） A、信息功能 B、效率功能 C、管理功能 D、智能功能 三、判断题：（每小题2分，共10分） 16、药品组织市场就是由生产者市场、中间商市场与政府市场构成得。（ ） 17、微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。（ ） 18、我们通过各种渠道所收集到得文件、数据、图表、新闻报道等都就是原始资料。（ ） 19、处方药品可以采用有奖销售、附赠药品等营业推广方式。（ ） 20、药品市场营销得主体为个人与药品组织。(?? )四、简答题：（每小题5分，共15分） 21、药品组织市场有何特点？ 22、简述药品市场调研得作用。 23、简述常规药得招标采购流程。 五、案例分析题：（共40分） 中美史克进入脚气药市场 中国属于脚气病患者高