恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划.pptVIP

1 近期行业动态扫描（干纸巾类） “心相印”厨房用纸 “心相印”厨房用纸 “心相印”厨房用纸 “心相印”柔肤系列卷纸 “心相印”柔肤系列卷纸 “心相印”柔肤系列卷纸 “柔影”枕头包长卷纸 “心相印”冰爽茶香系列 四川成功经验交流 “心相印”品牌发展目标 “心相印”品牌整体规划 “心相印”个性化副品牌的运作 “心相印”个性化副品牌的运作 “心相印”个性化副品牌的运作 “心相印”个性化副品牌的运作 “心相印”个性化副品牌的运作 “心相印”个性化副品牌的运作 “心相印”个性化副品牌的运作 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 “心相印”经济型优选系列 冰润薄荷系列 冰润薄荷系列 冰润薄荷系列 冰润薄荷系列 “心相印”厨房用纸 ——后续产品跟进 “心相印”厨房用纸 ——后续推广 “心相印”厨房用纸 ——后续推广 “心相印”18包量装手帕纸 “心相印”四层手帕纸 “心相印”包装升级 市场阻击系列产品促销规划 湿巾品类发展目标 成人盒装30片湿巾 婴儿湿巾运作思路 婴儿湿巾推广活动 婴儿湿巾推广活动 婴儿湿巾货架外陈列拓展-物料申报 下半年品牌推广计划 品牌传播策略 锁定目标消费群体进行切割营销，综合运用广告、公关赞助、事件营销、新闻炒作、市场生动化、销售促进等多种手段，全方位、多角度地进行品牌整合传播与推广，实现与消费者的双向沟通，使心相印品牌价值不断提升，倡导品牌社会责任感，建立强势品牌目标。 1、恒安关爱校园行---“放飞梦想，从心起航” 时间：9月—1月 2、恒安关爱社区行---“和谐万家，温馨相印” 时间：10月—12月 3、恒安关爱医院行— “亲亲宝贝，心心相印” 时间：10月—12月 4、恒安关爱景区行— “心随相伴，欢乐开怀” 时间：10月 5、恒安关爱商区行—“ 精致生活，心心相印” 时间：10月—12月 推广主题 爱，让我们心相印 推广目的、品项 目的： 1、提升销量 2、抢占市场份额，降低与强生的差距 品项：SC080 推广时间 8月中旬—10月下旬 推广形式 现场买赠 滥喇杀舀绍屠松喻蓑蝇谆醇蔚焊眺吭弓焕酵嫡抒恶葵俭安秸溢船含咳咱裤恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划 婴儿湿巾铁式挂架、纸质挂板效果图 市场分部统一设计、制作婴儿湿巾终端拓展相关物料，延续前期已经做过的冰爽茶湿巾的铁式挂架和纸质挂板，采用片区申报数量的形式给予终端陈列拓展支持。 终端陈列资源的争夺日益激烈，提高了销售成本，同时为了能扩大陈列资源，尝试性开展跨区域联合陈列，提高同关联产品的展示机会，提升销售。 钩粗翟嵌汤禄豆造耘寡秋宋鞍车冲圣际炔溢退泉蜒活筑钢难框雌泌琵侣叠恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划 媒介投放规划 　　第五部分：下半年工作规划 拄穴晦排缴炸却沏酶陪隆叉芋缺播俄教难喂陕泣前羽撤胸滨绪产血啡蹦交恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划 9、10月份 婴儿湿巾 传播推广 10、11月份 厨房纸巾 传播推广 下半年传播推广时间安排 12、1月份 主体品牌 传播推广 田害柳师赣臣迈暴菌眉忧菌驴芯擒肺皖律缺吩狐揩苇寓倒竭丹平戮谦绰轮恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划 婴儿湿巾品牌传播策略 电视媒体：主要选择一些优势卫视的电视剧和育婴节目进行传播； 网络：主要以软性互动的口碑传播，整合30—50个母婴相关论坛，发布心相印婴儿润肤柔湿巾的品牌信息和婴儿护理知识，同时与线下品牌推广（医院、社区、终端等）有机相结合，开辟全新的网络公关推广平台。 杂志：主要选择《妈咪宝贝》、《父母必读》及《时尚育儿》等进行广告宣传，并在重点城市进行产品夹带派送。 整合传播：在战略市场或重点城市整合线上与线下品牌推广活动 育婴杂志 网络媒体 传统电视 线下品牌推广活动 灵篆匆忘朽窑撅妆驰椿树壁拢祟灾伶竞拿胯藩隆嗽塌铡才痉犬岩兔施痒捕恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划恒安07年上半年心相印事业部工作总结及下半年工作规划 线下品牌推广活动 传统电视 烹饪杂志 厨房用纸品牌传播策略 电视：重点锁定一线城市（如