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可口可乐公司 内部环境分析 1.可口可乐公司简介 3.可口可乐产品结构和销售情况 4.公司的核心竞争力 2.可口可乐公司使命、愿景 6.公司发展总结 总体结构 5.公司面临挑战及建议 一、可口可乐公司简介 可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区。2004年可口可乐品牌价值高达674亿美元，位居全球榜首。 1927年可口可乐在中国设立了第一家分公司，1979年又重返中国。至今已在中国投资达12亿美元，到2004年，在中国内地已建有29家装瓶公司及32家厂房，拥有中国籍员工2万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域。可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中国碳酸饮料市场的占有率超过52％，连续八年被选为中国最受欢迎的饮料。 二、可口可乐公司的使命和愿景 使命： 令全球人们的思想及精神更怡神畅快 让我们的品牌与行动不断激励人们 保持乐观向上 让我们所触及的一切更具价值 愿景： 地球：成为全球企业公民的典范 合作伙伴：建立双赢的合作模式鉴定合作伙伴关系