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母亲节酒店活动策划方案 【篇一：酒店母亲节活动策划的方案】 一、母亲节活动背景 为了能在短期内尽快提高知名度 ,增进消费者对 “ ”的印象和记忆 , 以品牌带动销售 ,现制订本活动方案。主要是借助 “母亲节”这一事件 , 以“ ”名义传播 “母亲节 ”概念,提醒目标消费者对 “母亲节 ”的关注 ,引 发其对 “母亲节 ”的庆祝活动 ,使“ ”深入目标消费者情感深处 ,从而起 到提高品牌知名度 ,增加指名购买率的营销目标。 二、母亲节活动目标 （一 ）母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。 （二 ）提高目标消费者当中的指名购买率。 三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点 1、争取首位效应 , 制造社会热门话题。 在大中城市庆祝 “母亲节 ”已经普及 ,但在漯河地区了解这个节日的人 还不多。 “ ”通过开展有关 “母亲节 ”的活动 ,可以造成一定的轰动效 应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解 “母亲节 ”的消费者心 目中 ,可以留下 “ 让我知道母亲节 ”的印象和记忆 ,产生良好的社会效 应和品牌传播价值。 2、迎合目标消费群心理 , 满足情感需求。 “ ”目标人群是 25 岁~45 岁之间 ,在政府机关、企业担任中高层职 务的成功人士。由于公务繁忙 ,与家人在一起的时间一般较少 ,特别是 与父母亲在一起的时间更少 ,所以一般都存在 “回报养育之恩 ”的心结 , 可以引发其潜在情感需求。 3 、选择媒体空白时区 ,制造最大传播效果。 本次活动避开了五一前的营销高峰期 ,当其他品牌媒体投放、促销活 动都暂时疲软期间 ,在 5 月 8 日当天形成高潮 ,活动效果倍增。 “母亲 节”活动包含的情感因素 ,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉 ,完全可 以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳 ,达到最佳的传播效应。 四、母亲节活动流程内容 （一 ）、活动预热期 大多数人没有过 “母亲节 ”的习惯 , “ ”本身知名度也不高 ,直接对整 体活动 “冷启动 ”就存在风险。为了保证活动产生更大的效果 ,必须进 行相关的预热引导活动 ,为“母亲节 ”活动的正式展开做好铺垫工作。 告知公众 “今年-月-日是母亲节 ”以,及“ ”在“母亲节 ”当天要做的活 动内容和承诺 ,引起消费者参与活动的欲望。 时间: 内容: 、特约 500 名品质监督员 为了精确锁定目标消费者 ,提高本次活动实效性 ,特选择 500 名政企 中高层管理人员 ,在 5 月 1 日邮寄贺卡、母亲节宣传折页 ,告知他们 “母亲节 ”活动内容 ,邀请他们 5 月 8 日到各活动酒店参加 “母亲节 ”庆 祝活动。通过聘请他们作为 --品质监督员进行关系营销 ,促进他们的主 观能动性 ,扩大 “ ”在中高端消费者中的口碑效应。 、有线电视台卫视台插转广告 有线电视台投放广告 ,告知消费者 “--”-月 -日举行的活动内容 ,以及开 展活动的主要地点。广告片时间 30 秒 ,播出形式为各卫视台插转广告。 3、 50 家酒店免费品酒活动 【篇二：酒店母亲节活动策划】 酒店母亲节活动策划 一、活动背景 “邵阳酒庄 ”是金六福酒业推出的白酒新品牌， 3 月 15 日在漯河地区 上市。上市之后销售量提升缓慢，主要问题是缺乏品牌知名度，消 费者首次购买率不高，对产品缺乏认知。前期在漯河部分中高档酒 店搞了免费品尝活动，但由于影响范围有限，效果平平。 为了能在短期内尽快提高 “邵阳酒庄 ”知名度，增进消费者对 “邵阳酒 庄”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借 助 5 月 8 日“母亲节 ”这一事件，以 “邵阳酒庄 ”名义传播 “母亲节 ”概 念，提醒漯河目标消费者对 “母亲节 ”的关注，引发其对 “母亲节 ”的 庆祝活动，使 “邵阳酒庄 ”深入目标消费者情感深处，从而起到提高 品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。 二、活动目标 （一）提高 “邵阳酒庄 ”在漯河地区的品牌知名度。 （二）提高 “邵阳酒庄 ”在目标消费者当中的指名购买率。 三、活动亮点 1 、争取首位效应，制造社会热门话题。 在大中城市庆祝 “母亲节 ”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的 人还不多。 “邵阳酒庄 ”通过开展有关 “母亲节 ”的活动，可以造成一 定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解 “母亲节 的消费者心目中，可以留下 “邵阳酒庄让我知道母亲节 ”的印象和记 忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 “邵阳酒庄 ”目标人群是 25 岁~45 岁之间，在政府机关、企业担任中 高层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较 少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在 “回报养育 之恩”的心结。 “邵阳酒庄”对“母亲节”的提醒和推