拉斯韦尔的5W模式解析.docVIP

PAGE PAGE 1 拉斯韦尔的5W模式解析 ——以《半边天》栏目为例 摘要：“5W”模式是拉斯维尔首次提出的，它在传播学史上有着重要的地位。通过对《半边天》的分析发现，其栏目设置、传播渠道、传播对象和传播效果等几个方面遵从了“5W”传播模式所具有的特点，从而使栏目有着广泛的赞誉和影响力。 关键词： 5w模式；半边天 “5W” 模式和《半边天》栏目介绍 “5W”模式 “5W”模式即“拉斯韦尔模式” 5W模式由哈罗德·D·拉斯韦尔（Lasswell，Harlod D.）1948年于题为《传播在社会中的结构与功能》（The Structure and Function of Communication in Society）一文中提出。，把人类传播活动明确概括为由五个环节构成的过程，即传播者——谁(Who)、传播内容——说了什么(Says What)、传播媒介——通过什么渠道(in Which Channel)、传播的目标受众——对谁(to Whom) 5W模式由哈罗德·D·拉斯韦尔（Lasswell，Harlod D.）1948年于题为《传播在社会中的结构与功能》（The Structure and Function of Communication in Society）一文中提出。 《半边天》栏目 《半边天》是中央电视台开办的国内最早的女性栏目，自开播以来，始终遵循男女平等的原则，逐步确定了关注社会性别，倾听女性表达的宗旨，着力于展现当代女性风采、维护女性权益、关注女性群体的生存状态与发展空间，以促进整个社会的和谐发展。 《半边天》的5W要素解读 传播者 传播者在传播过程中负责搜集、整理、选择、处理与传播信息，他们被称为“把关人”，他们的这种行为被称为“把关”这一概念由传播学奠基人之一库尔特·卢因在他于1947年发表的《群体生活渠道》一书中首先提出。。卢因认为：信息的传播网络中布满了把关人，这些把关人负责把关，过滤信息的进出流通。在传播者制作、传播信息的过程中，他们控制着传播内容，但同时又受到所在社会的基本制度对他们的控制。 这一概念由传播学奠基人之一库尔特·卢因在他于1947年发表的《群体生活渠道》一书中首先提出。 主持人是传播者思想的集中表达者，是栏目的灵魂和化身。《半边天》以温馨的风格、敏锐的观察、领先的观念著称，主持人张越是一位集学识、机智、幽默于一身，具有精英意识和社会责任感的知识型主持人。她的语言生动形象又恰当的添加社会学、法学等专业术语，使节目在反映普通的女性大众生活的同时，将话题上升到哲学、社会伦理的高度，增加了栏目的深度，为节目增添了一种高雅的气氛。张越也突破了传媒中“倾城倾国”的女性形象特征，自1995年加入《半边天》之初因形象问题所引起的非议，到成为栏目不折不扣的“掌门人”，其本身就产生了对受众的强大说服力：在这个男性主导的社会里，具有平凡面孔的普通女性通过知识和智慧的积累也可以获得事业的成功，达到自己人生的高度。 传播媒介 传播媒介是传播行为得以实现的物质手段。传播学者施拉姆在其经典著作《传播学概论》中提到：“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具……” /school/news/2009-10-21/3752.html : 5W理论构成传播过程的五种基本要素。传统的媒介包括报纸、杂志、广播、电视等，具有传播迅速、影响范围广的特点。近年来，诸如 数字杂志、数字报纸、移动电视等新媒体 /school/news/2009-10-21/3752.html : 5W理论构成传播过程的五种基本要素 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如 数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。 《半边天》栏目采用电视这种媒介来实现其传播活动，因而具有电视画面感、现场感强烈，但收看节目的时间受限等特点。但由于受众对节目有目的的介入和对电视媒介的主动参与受众对媒介的参与主要指受众在接触及 受众对媒介的参与主要指受众在接触及使用媒介时的介入程度。 传播的目标受众 传播者所传播信息的接受者又称受众，是主动的信息接收者、信息再加工的传播者和传播活动的反馈源，是传播活动产生的动因之一和中心环节之一，在传播活动中占有重要的地位。在传播活动中，传播者和受众相对存在。一定条件下，二者的位置可以互换，可以及时反馈并调整传播内容和方式。在以二级传播理论为标志的人际关系传播时代，只有少数人才能成为的意见领袖往往对受众的规模起着决定性的作用。而随着新技术的发展，新媒介形式的出现，越来越多的平凡个体均能成为某一社会群体的意见领袖，用自己的言行去影响周围的信息网络。尤其是网络博客、网络论坛的出现更是将简单的存在于社会小群体之间的二级传播过程发展到存在于全社会信息链条之