宏观市场营销环境与微观营销环境.pptxVIP

;;;第二章市场营销环境   ; ;市场营销环境的概念;市场营销环境的特点;一、宏观市场营销环境;瓷器是我国传统的出口商品，尤其是江西景德镇瓷器，多年来是国际上公认的上乘佳品，但近年来对日本出口却越来越困难。是什么原因令瓷器对日本出口困难？原来，景德镇瓷器经日本一家保健所检验，产品含铅量高达30%，不符合日本食品卫生法安全标准。; 是什么环境因素造成我国出口日本的瓷器因难？ ;;;居民收入状况和消费状况;;;;消费结构;;; 人口是构成市场的基本因素，也是营销人员在研究市场环境时最重视的因素。影响企业市场营销的人口环境因素通常包括： ;;;;人口发展 三大趋势;社会文化环境构成要素 ;。欧洲一冻鸡出口商曾向阿拉伯国家出口冻鸡，他把大批优质鸡用机器屠宰好，收拾得干净利落，只是包装时鸡的个别部位稍带点血，就装船运出。 当他正盘算下一笔交易时，不料这批货竞被退了回来。他迷惑不解，便亲自去进口国查找原因，才知退货原因不是质量有问题，只是他的加工方法犯了阿拉伯国家的禁忌，不符合进口国的风俗。 阿拉伯国家人民信仰伊斯兰教，规定杀鸡只能用人工，不许用机器；只许男人杀鸡，不许妇女伸手；杀鸡要把鸡血全部洗干净，不许留一点血渍，否则便被认