某某年济南楼市第一季度报纸广告分析.docxVIP

2005年济南楼市第一季度报纸广告分析 　　 　　　　一、总体情况概述　　2005年第一季度，共有100个楼盘项目在统计的四种报纸上刊登了388则广告，平均每个项目约发布广告3.88次。　　1、楼盘广告投放总量　　从每个项目在上述四类报纸上发布的广告总量来看，本季度内发布广告总量超过（含）11次的项目总共有7个，占本季度广告投放楼盘的7%，这些楼盘的广告投放总量为95则，约占一季度广告总量的24.5%。而投放总量在1~5则的项目最多，有79个，这些项目投放数量合计为178则，占本季度内广告投放楼盘的79%，广告投放总量的45.9％。 　本季度内投放广告数量排名前10名的项目见下表： 　　2、各物业类型广告投放量 　　从物业类型来看，以住宅项目投放了的广告最多，共计259则广告，占总投放量的66.8%％；其次是商铺，投放总量为76则，所占比例为19.6％，再次是写字楼和酒店式公寓投放总量分别为29则合10则，所占比例分别为7.5%和2.6%。 　　3、广告版面规格　　总体情况 　　上图可见，本季度的广告以半版为主，占到广告投放总量的69.3%，其次是一栏和1/4版的广告，占到总投放量的14.4%，通栏和整版的版面势均力敌，分别占总投放量的7.5%和7.2%。　　济南时报　　本季度济南时报上共投放了57.75个整版的广告，平均每则广告0.47个整版。其中以半版的广告为主