广告策划第一章 广告概论.pdfVIP

周颖 zhouying@sjtu.edu.cn 第一章广告概述 教学参考 吕巍主编 《广告学》 北师大出版社 2006.9 奥格威的 《一个广告人的自白》 中国物价出版社 2003.7 里斯和特劳的 《定位论》中国财政经济出版社 2002.7 舒尔兹的 《整合营销传播》 中信出版社 2003.11 奥美公司 《奥美的观点》 中国人民大学出版社 2006.5 吴柏林 《广告策划:实务与案例 》 机械工业出版社 2010 李光斗的 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》广东旅游出版社，2004.1 喻国明 《植入式广告:操作路线图 (理论、实务、规制与效果测定)》 人民日报出版社，2012.4 《广告大观》综合版（上旬）、理论版（中旬）、媒介版（下旬） 《广告人》中国广告协会报纸委员会;中国广告协会电视委员会 考试 • 出勤及课堂参与：10% • 小组案例分享作业：30% • 小组大作业汇报：60% 《广告学》课程内容框架 1. 广告学概述 2.广告市场和广告组织 3.广告策划战略