广告策划第4章 广告受众.pdfVIP

第三章 广告受众 主要内容 • 1.广告受众概念及特征 • 2.广告接受理论 • 3.各种媒体广告受众的特征 • 4.广告发生作用的原理 广告受众 • 广告受众就是接受广告信息的受众。包括两层含义： • 一方通过媒体广告接触的人群；即为广告的媒体受众，广 告是一种非人际的信息传播种类，需要运用一定的媒体， 由媒体种类定义受众则可以包括报纸广告受众、电视广告 受众，户外广告受众等等。 • 二是广告主的目标受众，及广告诉求对象。即为广告的目 标受众，广告的选择特性决定了其要根据广告目标的要 求，来确定某项广告活动特定的诉求对象。 广告受众特点 分散性 复杂性（中西方人表情理解及广告策略） 多变性 多重性（角色）（奥美女性角色分析） 集群性 案例：东西人面目表情差异及广告策略 案例：女性角色与地位与广告 • 每个人在各群体中的位置可用角色和地位来确 定。 角色是指一个人在各种不同场 合中应起的作用。每一个角色都将 在某种程度上影响购买