三级城市购车心态与行为差异数据详解.docxVIP

汽车消费新常态 汽车消费 新常态 研究报告 购车心态与行为差异 数据详解 研 究 研 究 背 景 华扬数字营销研究院 爱卡汽车创新营销研究院 “汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015” 采集方法：线上调研和线下深访共同采样 被访者均为近三年内已购车或者未来一年预购车的汽车消费人群 男性被访者 = 94% 18-45岁被访者 = 92% 90后被访者 = 27% 一线、二线、三线及以下城市占比分别为28%、40%、32% 三 级城 市 三 级 城 市 一线 一线 二线 三线 及以下 需求 需求 决策 接触点 华扬数字营销研究院 爱卡汽车创新营销研究院 华扬数字营销研究院 爱卡汽车创新营销研究院 汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015 购车状态 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 首购车, 17.6%换购/增购, 53.3% 首购车, 17.6% 换购/增购, 53.3% 已购车，无换购计 划, 29.1% 首购车, 25.5% 换购/增购, 49.3% 已购车，无换购计 划, 25.2% 首购车, 36.3% 换购/增购, 38.9% 已购车，无换购计 划, 24.8% 二线 三线及以下  一二线城市增换购成主流 三线及以下城市，首购人群比例高 购车动机 0% 1