体育赛事市场开发概述.pptVIP

体育赛事市场开发概述;体育赛事市场开发概述;体育赛事市场开发的含义;;;体育赛事市场资源的类别;1.体育赛事无形资产资源，包括但不限于： 排他性营销权； 视觉识别系统使用许可权（赛事名称、会徽及吉祥物等）； 赛事比赛项目冠名权； 奖杯奖项冠名权； 赛事相关活动冠名权； 赛事专用产品专有权； 赛事比赛场馆冠名权； 赛事合作伙伴、各等级赞助商、供应商、服务商的授予权。 ;2.体育赛事有形资产资源，包括但不限于： 特许经营授予权（纪念币、纪念钞、纪念碑、纪念邮品、纪念衫等的特许经营）； 电视转播权； 比赛场馆广告资源； 比赛印刷品广告资源（宣传画册、票证、秩序册、成绩册、竞赛指南、记者手册、导游手册、纪念册等印刷品广告）； 开幕式、闭幕式及比赛门票。;3.体育赛事衍生资源，包括但不限于： 相关活动经营权（文体、娱乐、展会及经济贸易等活动）； 社会捐赠。 4.政府政策支持体育赛事的资源，包括但不限于： 举办地的户外广告； 举办地政府特许专卖区域； 举办地政府市场准入支持； 税收优惠政策； 举办地政府支持和扶持的其他资源。;体育赛事市场开发的工作程序;;图8.1 第九届全国运动会市场开发公司组织结构;（二）资源统筹 体育赛事市场开发工作的第一步是“摸清家底”，即对赛事所具有的市场资源进行全面、详细的调查、统计、归纳、整理和分类。资源统筹的过程并