榄菊蚊香广告媒体策划案.pptVIP

榄菊蚊香—— 夏季广告投放策划案 目录 榄菊 背景介绍 榄菊公司位于1982年创建于广东中山名镇中山名镇“菊城” 小榄 ，创业18年后进入快速发展阶段，以年均40%的增长率一直领跑在行业前列。2002年销售额首度过亿，跻身国内行业三甲，2007年销售额已达16亿元，成为全球最大的家庭卫生杀虫制品专业生产企业。2008年03月，榄菊商标荣获“中国驰名商标”称号。此外，榄菊公司还先后获得“广东省用户满意产品”、“中国日用杂品工业协会推荐产品”、“全国优秀民营化工企业”等殊荣。榄菊牌电热蚊香片更是开中国电热蚊香片生产之先河，荣获“中华之最”证书。 榄菊蚊香 市场营销环境分析 目前世界上，特别是在亚洲、非洲、拉美，超过世界人口2/3以上的人使用蚊香，我国更是世界上生产、使用、出口蚊香的大国，年产量超过100亿盘。 蚊香行业虽然利润低，还是有很多企业参与进来，其中不乏上市公司和大企业，目前至少有400个品牌占据着中国蚊香市场的每个角落，榄菊、李字、雷达、正点、金鹿、超威、黑猫神、枪手等。 从整个蚊香市场的发展态势来看，原来的蚊香城市的消费市场虽然有一定程度的缩小，但农村的市场却在逐渐扩大，蚊香发展的空间还十分广阔。 榄菊蚊香 市场营销环境分析 榄菊蚊香 消费者分析 中国南方地区春夏闷热潮湿，多蚊，每年春、夏季节，灭蚊成了各家庭的一大任务，加之榄菊公司也位于广州，榄菊蚊香在南方的消费群体较之北方要大一些。 榄菊蚊香作为驱蚊灭蚊产品，产品本身的特征使得其消费者的购买行为呈现明显的季节性，在北方主要是夏季，南方为春、夏两季。 榄菊作为日化产品生产企业，蚊香的消费绝大部分来自于家庭，家庭的日用品的购买又往往是由家庭主妇来决策。 榄菊蚊香 产品分析 榄菊蚊香 竞争对手分析 雷达——国际化品牌，资金实力雄厚，品牌信誉好。 广告常用动画雷达演绎产品杀蚊高效。 超威——广东品牌，方便分拆，不易折断，价格较便宜。 广告以“保护家人用超威”宣扬家庭保护观念。 李字——浙江品牌，驱蚊效果不错，气味较大，不耐烧。 广告诉求“杀蚊子，用李字” 。 正点——浙江品牌， 广告以蚊香的“有效时间长达九小时”为其卖点。? 目录 榄菊蚊香 产品广告策略 品牌定位： “榄菊”品牌是专业、安全、健康的杀虫系列产品，是行业里的领跑者 功能定位： 高效驱蚊，无毒无刺激气味，还您和您的家人一个健康、安宁的家 消费定位： 中高档日用消费品品牌，安全、优质、健康，护卫家居健康 差异化定位： 打造“以科技护卫家居健康”的理念，重点宣传产品科技含量高、品质高，环保、更安全。 榄菊蚊香 目标市场策略 差异化市场广告策略 榄菊蚊香产品有黑蚊香、液体蚊香、电热蚊香片、电热驱蚊器等一系列产品，各产品之间差异较大，广告主题与表现手法也应有所不同。 集中市场广告策略 此次广告市场细分目标选为家庭，并开发学校在校住宿学生市场，产品为传统的黑盘蚊香。重在宣传榄菊产品的技术优势，传递安全、健康的品牌信息。 榄菊蚊香 广告媒体选择 目录 榄菊蚊香 媒体载具及预算 各地方、省级卫视电视台 以南方市场为主，主要在广东、湖南、安徽、江苏等在全国电视收视较广的省份的卫视台，在7、8、9三个月选择晚间黄金时间播放广告，广告预算占主体部分：200万。 都市报纸生活版整版广告 报纸广告成本相对电视要小一些，广告投放的都市报纸的覆盖面应比较宽，选择生活版整版广告，遍及各全国各省会城市主体地区。广告预算：80万。 榄菊蚊香 媒体排期 电视广告 7、8月份采用稳定排期法，9月份采用逐步递减排期法。 报纸广告 7、8份每周一采用选择排期法投放整版广告。 网络广告 7月份开始在网络上发起：“声讨蚊子运动”，活动持续到9月份，是一种稳定排期法。 Thank You! 广告媒体考试作业 一、媒体目标： ★背景介绍 ★市场营销环境分析 ★消费者分析 ★产品分析 ★竞争对手分析 二、媒体策略分析： ★产品广告策略 ★目标市场策略 ★媒体选择 三、媒体执行方案 ★媒体载具及预算 ★媒体排期 公司概貌 竞争 随着中国经济的健康、快速发展和国民生活水平的提高，一些更高的要求也刺激了蚊香行业的发展，蚊香的功能也逐渐向高科技、环保方向发展。 目前，“榄菊”已经开发出榄菊黑蚊香、液体蚊香、电热蚊香片、电热驱蚊器等一系列产品，其中它的电热蚊香片成