诺顿杀毒软件2010在线版网络推广建议.pptxVIP

诺顿2010在线版网络推广建议Prepared by AdChinaJan.2010目 录背景及目标沟通策略媒介策略ePR策略SEM策略投放后续展望报价及衡量机制背景与推广目标关于诺顿：现今规模最大的信息安全企业以及领导品牌之一 提供各种解决方案以协助个人与企业确保信息安全性、可用性与完整性市场现状：竞品劲头强势，诺顿市场形成受到挑战（以瑞星、卡巴斯基、Nod32等为代表）目标：迅速提升市场份额，提高受众购买量目 录背景及目标沟通策略媒介策略ePR策略SEM策略投放后续展望报价及衡量机制1、竞品分析——卡巴斯基产品上强调功能、对电脑配置要求高广告语：保护电脑安全，就用卡巴斯基坚持不懈的重复，是为了深化印象，其在潜移默化中使受众认为卡巴斯基等同于电脑安全竞品分析——瑞星产品主要卖点：“云安全”广告语：聚集1.5亿用户的力量，打造安全新传奇作为一种新的查毒概念，受众对什么是“云安全”其实并不了解但形象化的口号还是比较能引起深刻印象和理解的。2、诺顿的自身产品分析对于网民，来自互连网的攻击越来越多 诺顿2010在受众登录网站的时候，软件会自动对该网页进行安全分析 软件会自动对搜索引擎的结果进行评级，一旦评级发现问题就会用“问号”或“叉号”提醒用户这是我们应该在传播口号中突出的重点相较于其他杀毒软件：诺顿独特的安全防护功能是特色3、诺顿的核心沟通策略：“捍卫每一次点击”您每一次安全点击，背后都是诺顿的全力保护诺顿有效识别搜索结果，对网页进行安全分析，全面防护攻击是您的贴身网络守卫诺顿，捍卫你的每一次点击推广策略整合易传媒优质资源，辅助SEM搜索引擎，配合互联网工具类及下载类软件广告，使曝光效果最大化。工具类资源SEM通过技术消除各种传播渠道界限，细分受众，回头客反定向便于后续广告追踪投放易传媒优质资源“捍卫每一次点击”目 录背景及目标沟通策略媒介策略ePR策略SEM策略投放后续展望报价及衡量机制媒介策略思考流程我们需要整合性的思考媒介策略媒介组合如何在互联网上找到并覆盖目标受众？创意形式如何利用创意更有效表现传播信息？投放技术在投放过程中，如何提升广告投放效率？诺顿2010在线版用户细分他们是谁？青年男性群体是各种免费杀毒软件的忠实使用者，但极少使用付费的杀软。女性用户群体看重数据安全但不太懂技术，受男性推荐影响成熟男性群体他们是意见领袖，对网络安全防护有相当的意识了解诺顿核心人群非核心目标受众目标用户网络行为轨迹目标用户一周覆盖TGI根据目标用户网络行为轨迹发现：他们的互联网行为轨迹比较分散数据来源: iUsertracker 2009.11目标用户一周覆盖比例(%)注：TGI目标用户群体指数＝目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某网站的市场份额*100整合数字营销平台 —— 全方位推广诺顿品牌及产品认知展示广告网络WebTV广告网络 视频广告网络SNS广告网络 高质量高覆盖: 整合包括门户的400家优质媒体，覆盖90%的中国网民高冲击力广告格式: 拥有12种高冲击力广告格式，最佳广告位置独家SMG和湖南卫视节目资源与相关节目配合播放，广告效果更加强用户能够连贯深入地观看品牌视频每日覆盖4500万独立用户，每月覆盖2.38亿视频用户(超过中国视频用户的90%)独家CNTV(CCTV) 正版视频资源 整合了各家最热门的SNS社交网站超过1.3亿的独立用户/月（76%中国的SNS玩家） 独家可扩展横幅 高覆盖高冲击力广告形式独家电视资源中国No. 1视频广告网络中国唯一的SNS广告网络易传媒展示广告网络：覆盖90%的互联网网民展示广告网络易传媒整合了最TOP的400家媒体，能覆盖90%的中国网民，也是诺顿本次campaign要沟通的用户189个男性网站1.8亿男性网民高质量高覆盖: 整合包括门户的400家优质媒体，覆盖90%的中国网民高冲击力广告格式: 拥有12种高冲击力广告格式，最佳广告位置覆盖大量诺顿受众高覆盖高冲击力广告形式…易传媒为诺顿量身定制的广告网络月覆盖独立用户超过4300万月流量超过9亿月覆盖独立用户超过3400万月流量超过7.5亿月覆盖独立用户超过1300万月流量超过2亿共29家网站共36家网站共20家网站月覆盖独立用户超过3300万月流量超过7亿月覆盖独立用户超过3700万月流量超过8.5亿月覆盖独立用户超过1000万月流量超过1.5亿月覆盖独立用户超过2300万月流量超过2.5亿共18家网站共16家网站共17家网站共55家网站诺顿专属广告网络易传媒WebTV广告网络：加入与目标受众相匹配的优质电视节目，让广告效果更佳WebTV广告网络WebTV独特价值 利用优质电视内容，高度吸引受众注意力 与SMG/湖南卫视视频内容深入配合，优化广告投放效果 利用易传媒广告网络全面覆盖受众，效果媲美电视广告易