市场调查与预测--1.pptVIP

（四）市场调查与预测 知己知彼 百战不殆 没有调查就没有发言权 （四一）概述 1. 含义 市场调查就是运用科学方法,通过有目的地、系统地收集、整理有关市场营销方面的各种信息和情报资料，分析研究市场的客观情况，为制定科学的管理决策和营销计划服务的过程。 市场预测是在市场调查的基础上，利用市场调查取得的信息资料，运用科学的分析方法对市场未来发展趋势做出估计和推断的活动。 2.市场调查的类型 （1）按调查主体分为政府宏观经济调查和 企业微观经济调查。 (3)按调查目的分为探索性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查。 Here is the Marketing Research Problem Definition (4)按资料来源分文案调查与实地调查 （一手资料研究和二手资料研究） (5)按研究用途：计划性、选择性、评估性 (6)按是否定量：定性调查和定量调查 3.市场调查的作用与应用领域 （1）市场调查的作用 宏观：为国家对市场的宏观调控提供依据，促进国家经济发展。 微观：增强企业管理决策和营销决策的科学性，提高企业竞争能力和的经营效益。 （2） 市场调查的应用领域 市场环境调查 竞争者调查 购买者行为调查 市场营销策略调查 市场销售调查 企业形象调查 媒体调查 ☆市场营销宏观环境 人口环境 经济环境 技术环境