广告的用途课件.pptxVIP

广告的用途本章结构13.1 广告的社会作用23.2 广告的经济作用33.3 广告对企业营销的作用43.4 广告效果AB引导社会公众观念DC有利于社会精神文明的建设美化市容环境，丰富文化生活3.1 广告的社会作用现代社会，广告随处可见，充斥着我们生活的每个角落，深入到社会生活的每个角落，深入大社会各方面，成为我们生活中不可或缺的一部分。促进传播媒介的发展 广告的社会作用3.1.1 促进传播媒介的发展广告作为大众传播媒体的主要财源，在经济收入这个重要因素上推动了大众传媒的发展丰厚的广告收入带动了我国媒体发展的新阶段 大众广告的发展也促进了大量小众媒体的产生，如电梯广告、楼宇广告、卖场终端广告等。3.1.2 引导社会公众观念公众通过广告以极低的成本了解市场、跟踪时尚、指导消费、方便生活、提升生活品质。广告文化中包换的价值观和行为模式，引导者大众的消费观念，从而改变其消费模式和生活方式。3.1.3 美化市容环境，丰富文化生活首先，作为传递信息的一种手段，广告需要具有说服、沟通的艺术，需要运用各种表现手法来反映和传送其信息内容。其次，广告创作人员不断创新，用较强的艺术感染力吸引和打动目标消费者最后，研究表明广告也是现代化城市的一个重要标志，为美化市容环境做出了贡献。3.1.3 美化市容环境，丰富文化生活但是，大量的广告传播活动，如果不能正确地认识和把关，也有可能产生负面影响。例