24992 市场营销学 李晏墅第十七章 营销理论创新.pptVIP

第十七章 营销理论创新 主要内容 南 京 师 范 大 学 * 营销启示：猴子模仿人锯树，只是注意到形式，而没有把握其本质。我国许多企业生产的产品是模仿欧美企业的，但是我们在模仿中没有创新，所以如今电视、DVD等许多产品的核心技术不在我们手中，这就像猴子的尾巴，一不小心就被树夹住。由此可见，营销学习和模仿固然重要，但是营销创新更为关键。 开篇案例—模仿 理解并掌握几种营销策略创新 理解营销理念创新的历程及哲学思维 了解三个经济时代的营销创新 理解创新与营销创新的内在关系 学习要点 第十七章 营销理论创新 第一节 创新与营销创新 1 第二节 营销理念创新 2 第三节 营销策略创新 3 内容 一、时代呼唤创新 1．创新不仅表现为人类经济社会发展的直接动力，而且上升为现代社会最重要的发展资源以及财富增长的源泉 2．在知识经济时代，创新理念和创新行动比技术因素更为重要 3．在知识经济时代，一个民族人民的创新意识、创新精神、创新能力发扬的程度，决定着一个国家的发展状况 二、创新与营销创新 营销创新是指企业运用创新的营销思路，不仅在营销理念上强调创新，而且在营销战略、营销方法、营销管理等诸多方面进行持续的创新活动，以期达到全面提升企业营销竞争力乃至企业整体竞争力的效果 (1)营销理念的创新 (2)营销范围的创新 (3)