市场营销学 试卷4.docVIP

PAGE PAGE 3 第 页（共4页） 《市场营销学》试卷 得 分 一、判断对错题（每小题1分，共15分，对的打√，错的打×。） （ ）1. 推销观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品。这种观念易引发“营销近视病”。 （ ）2. 统一交货价格，又称到岸价格，即不分买方路途远近，一律由卖方将商品送到买方所在地，收取同样的价格，也就是运杂费、保险费等均由卖方承担。 （ ）3．4P理论是由菲利普.科特勒于1960年提出来的。 （ ）4. 渠道的宽与窄，取决于商品在流通过程中所经中转环节的多少。 （ ）5. 产品型组织结构形式不利于企业掌握区域性市场行情，但专业化程度高、更适合于产品结构复杂的企业。 （ ）6. 维系型公共关系指企业为防止自身公共关系失调而采取的一种公共关系模式。 （ ）7. 企业可供选择的促销方式有四大类：广告、人员推销、营业推广和公共关系。 （ ）8. 传统心理学模式假设消费者是经济人，追求最大边际效用。 （ ）9. 渗透定价是以低价投放市场的策略。优点是利润低，投资回收期长。这种策略是企业的一种短期价格策略。 （ ）10.社会市场营销观念是市场营销观念的补充与延伸，而不是一种新