市场营销学电子教学教案15.docVIP

PAGE 17 PAGE 1 第 页 教学目标 知识目标：了解病毒营销、体验营销的内涵、特点及分类；了解感官体验营销的内涵、特点及分类；了解绿色营销、文化营销和名人营销的内涵和特点。 能力目标：学会运用病毒营销策略、体验营销策略；学会创新运用感官体验营销；能够正确实施绿色营销、文化营销；学会规避名人营销的风险。 素质目标： 教学重点 掌握各种创新营销内涵及特征。 教学难点 学会应用各类创新营销方式。 教学手段 理实一体 小组讨论 课堂及课后实训 教学学时 4（理论2 实践2） 教 学 内 容 与 教 学 过 程 设 计 注 释 第十五章 市场营销创新方式 第一节 病毒营销 一、病毒营销的内涵 病毒营销，源自生物医学中的病毒传播概念。医学上的病毒传播主要指病毒在人际间的传播，病毒在遇到易感人群后，吸附到宿主细胞上，在宿主细胞中增殖，到成熟时会释放大量的子一代病毒，子病毒再通过被感染的人体向接触该人体的更多人传播扩散。因此，病毒的增殖方式是一种爆炸性的扩散方式。病毒营销就是以此为基础原理，将营销活动的受众作为宿主细胞，以各种营销信息为病毒，映射到受众意识中，实现“感染”，而被感染的受众则在无意中把“病毒”传染给与其有联系的相关人群，进而以类似病毒增殖的方式进行人际间的滚动式信息传播。病毒营销的核心理念在于传播过程中“受众”同时又