市场营销学电子教学教案14.docVIP

教学目标 知识目标：了解市场营销前沿发展；理解营销道德的含义及特征；了解市场营销伦理及市场营销的社会责任；掌握改善企业营销道德的途径。 能力目标：学会判断营销事件是否符合道德伦理；学会使用不同的策略提升营销道德环境。 素质目标： 教学重点 掌握改善企业营销道德的途径。 教学难点 学会使用不同的策略提升营销道德环境。 教学手段 理实一体 小组讨论 课堂及课后实训 教学学时 4（理论2 实践2） 教 学 内 容 与 教 学 过 程 设 计 注 释 第十四章 市场营销创新发展趋势 第一节 市场营销道德 一、市场营销道德的含义 随着市场经济的发展，企业的营销行为进入快速成长阶段，企业营销为社会及广大消费者提供日益丰富的产品，为国民经济繁荣昌盛做出了巨大的贡献。然而，某些企业从狭隘利益出发，出现了一系列违反法律及营销道德标准的行为。道德是评价某决定和行为正确与否的价值判断，并评价某决定和行为是否被大众所接受。市场营销道德是指消费者对企业营销决策的价值判断，即判断企业营销活动是否符合广大消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大的幸福。这势必涉及企业经营活动的价值取向，要求企业以道德标准来规范其经营行为及履行社会责任。 二、市场营销道德的特征 （一）体现一定的效用价值 如果说道德价值与效用价值是两个相互联系又彼此独立的领域，那么市场营销道德就是道