市场营销学电子教学教案5.docVIP

PAGE 17 PAGE 1 第 页 教学目标 知识目标：市场调研的含义、类别与程序；市场调研的内容；市场调研的方法；市场调查问卷设计；市场预测的含义与类别；市场预测的方法；市场调研报告与预测报告的撰写步骤及内容。 能力目标：学会运用各种市场调研方法；设计调查问卷；运用各种市场预测方法；撰写市场调研报告与预测报告。 素质目标： 教学重点 市场调研的内容；市场预测的含义与类别；市场调研报告与预测报告的撰写步骤及内容。 教学难点 市场调研的方法；市场调查问卷设计；市场预测的方法。 教学手段 理实一体 案例分析 小组讨论 教学学时 5（理论3 实践2） 教 学 内 容 与 教 学 过 程 设 计 注 释 第五章 市场调研与预测 〖理论知识〗 一、市场调研 1.市场调研的含义与类别 1）市场调研的含义 市场调研是指企业为了特定的营销目标，运用科学的方法，系统地、客观地收集和分析有关市场的各方面信息资料，从而了解市场发展现状和变化趋势，为企业制定营销战略和市场预测提供依据。 （二）市场调研的类别 市场调研涉及内容广泛，因此，从不同的角度进行划分，可以划分为不同的类别。常见的划分如表5-1所示。 表5-1 市场调研的分类 根据调研目的 根据数据收集方式 根据调研方法 根据抽样方式 探测性调查 描述性调查 因果关系调查 预测性调查 文案调查 实