包装设计流程（整理）.pptVIP

简约设计 消费者通常通过快速扫描货架来寻找价格优惠和具有新意的产品。这就要求产品包装必须在7秒内传达一个信息吸引消费者的注意，从而激发其购买决定。在复杂的同类产品环境中，简约的设计更能吸引消费者的目光。 * 基本字体 字体几乎是所有包装设计的基本要素。基本可以划分为衬线字体和无衬线字体，衬线字体可以在字体开始结束的两端扩展装饰，大多数包装还是用的无衬线字体。 易读性是另一个需要关注的问题，避免使用过量字体去吸引读者注意，他们不打算看长文本段落，小尺寸难以阅读的部分都会忽略。 同时，包装设计的字体排版需要考虑以下8点： 1.相对简单的字可以考虑较大尺寸以便更清晰，并要精心设计，例如品牌标识及口号。 2.深色背景上避免使用大量白字，必须使用时增加字体大小。 3.避免在插图或彩色区域使用对比度低的文字形式。 4.长段落小型字体吸引消费者阅读的长度不超过39个字符。 5.多用罗列的方式，编号或用符号分理层级，避免长句。 6.大写或加粗不一定使消息容易阅读。包装街头或接缝处的文字和插图难以阅读和辨识。 7.字号大小对比要增大，避免斜体，字体数量不可过多。 * 手写体 1493年，约翰古腾堡设计了第一种字体。今天已经有成千上万的字体以不同的类别区分，有衬线、无衬线字体和手写等。手工绘制字体给消费者有信服感，字体的风格要与产品相符，其制作质感也要有所考虑。 运用字体时，设计者必须尊重字体的完整