电子商务市场研究报告.docxVIP

目 录 目 录 一、电商市场销售及规模分析 二、电商平台调研报告三、总结 一、电商市场销售及规模分析 一、电商市场销售及规模分析 一、电商市场销售及规模分析 2013第一季度中国网络购物市场交易 规模达3520.8亿元，较2012第四季度减少17.1%，而与2012年同期相比则增长36.6%，增速放缓；一季度网络购物在社会零售商品总额中的占比为6.3%。 一、电商市场销售及规模分析随着网民购物习惯的日益养成，网购 一、电商市场销售及规模分析 相关规范会逐步建立，网购环境得以日渐 改善，网购市场在经过2012年万亿规模的 改善，网购市场在经过2012年万亿规模的 高速发展后正逐步朝向成熟期过渡，预计 2013年全年同比增速在40%左右。一季度网购市场交易规模的同比增速为37%， 增速趋稳。 一、电商市场销售及规模分析 2011Q1－2013Q1网络购物交易规模 一、电商市场销售及规模分析 ２０１３年第一季度市场份额 一、电商市场销售及规模分析 从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商（含易迅和QQ网购）、苏宁易购和当当网。其中天猫以 51.3%的占比稳居行业之首，领先优势难以超越； 经过平台整合后的腾讯电商，尤其是易迅网发展较快，市场份额亦有所提升，Q1占比达6.8%。 B2C市场份额集中效应进一步加剧，大型B2C电商企业的平台优势越来越明显，TOP10企业合计 占比达91.1%，与2012年同期相比提升了近3个百分点。 一、电商市场销售及规模分析 一、电商市场销售及规模分析 势，格局难改变。可见：天猫、京东商城延续各自领先优 势，格局难改变。 二、电商平台调研报告 二、电商平台调研报告 二、电商平台调研报告 按市场份额排序将主流电商平台以入 驻收费标准、企业所需资质、物流体系及店面推广做出如下分析报告： 附名单：天猫、京东商城、腾讯电商（含拍拍、易迅网）、苏宁易购、当当网、国美电商（含国美、库巴网）、唯品会、亚马逊中国、一号店、凡客 注：调研数据只针对B２C类平台；其中易迅网和凡客不做对外招商；唯品会、一号店只做名品。 名词解释：B2B:business to business 企业对企业；B2C:business to customer 企业对消费者；C2C:customer to customer 消费者对消费者 天猫 天猫 天猫原名“淘宝商城”，是一个综合性购物网 的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分站。其整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证 的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分 返现等优质服务。2012年11月11日，天猫借光棍 节，宣称13小时卖191亿，创世界纪录。 收费标准收费标准： 收费标准 一、保证金：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元。二、年费及扣率： 收费标准 收费标准 关于年费的一些说明: 期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期(一)年费返还：为鼓励商家提高服务质量和壮大经营规模，天猫将对技术服务费年费有条件地向商家返还。返还方式上参照店铺评分（“DSR”）和年销售额（不包含运费）两项指标，返还的比例为50%和100%两档。具体标准为协议期间（包括期间内到 期终止和未到期终止，实际经营期间未满一年的，以实际经营期 间为准）内DSR平均不低于4.6分；且满足《天猫各类目费率年 额。年费返还按照年内实际经营期间进行计算。费一览表》中技术服务费年费金额及各档返还比例对应的年销售 额。年费返还按照年内实际经营期间进行计算。 收费标准(二) 年费结算： 收费标准 ①、因违规行为或资质造假被清退的不返还年费； ②、根据协议通知对方终止协议、试运营清退、按照实际经营期间， 将全年年费返还政策均摊至自然月，来测算具体应当返还的年费； ③、入驻头一个月的免当月年费，但是作为年底计算返固定年费的交 易额基数则从开店第一天开始累计。 ④、技术服务费年费的返还结算在本协议终止后开始返还结算。 (三) 跨类目入驻：就高原则，年费按最高金额的类目缴纳 (四) 实时划扣技术服务费（简称“佣金”或“扣率”）：每笔交易5% (不含运费) (五)销售额考核：年销售额低于360000元,不再续签第二年合同。试运 营期（入驻90内为试运营期）考核，90天内不满30000元将会影响第二年合同续签及失去天猫的各种商家培训机会。 企业所需资质企业所需资质： 企业所需资质 一、店铺资质： １.企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内） ２.企业税务登记证复印件（国税、地税均可） ３.组织机构代码证复印件 ４.银行开户许可证复印件 ５.法定代表人身份证正反面复印件 ６.店铺负责人身份证正反面复印件 ７