别克新君越太原新车上市活动方案.pdfVIP

New LaCROSSE 冰蓝之夜 ——别克新君越山西太原区域联合上市发布会 新君越是一款主打公商务市场的全新车型,将颠覆旧有别克君越的形象,引领中 高级车从“低调、中庸” 向“张扬、个性”转变。 作为别克品牌继新一代君威之后，基于“全球平台 欧美技术”的又一款力作，别 克全新一代君越以动领新潮的外观设计、驭领时代的高效动力、静界独到的宁静舒 适以及从容领先的安全科技，成就“创变格局的高级轿车”，再次彰显别克品牌“心静 思远 志行千里”的从容气度和进取精神，并将开创国内中高级轿车市场的崭新格局！ 创意缘起 过程一：为什么要做新车上市？ 创意缘起 过程一：为什么要做新车上市？ 首先，它是一种告知 首先，它是一种告知 告知一： 在告知里面，包括了新君越动领新潮的外观设计、驭领时代的高效动 力、静界独到的宁静舒适以及从容领先的安全科技等。 告知二： 品牌，品质以及市场核心竞争力， 同时是对社会及公众的一种承诺。 创意缘起 过程二：为什么要做新车上市？ 创意缘起 过程二：为什么要做新车上市？ 再者，它是一种促销手段。 再者，它是一种促销手段。 促销手段一： 新品的研发代表了一个企业的发展方向，所以它与竞争品牌相比，是一种实力 的展示。 促销手段二： 可以根据不同阶段竞品的市场方略，推出更好的竞争策略，以实物为载体，增 强忠实客户的品牌忠诚度。进而争取更多的市场份额。同时可以针对竞品制定 全新的竞争手段和内容。 活动目的 活动目的 1 迅速建立新君越品牌知名度和熟悉度； 2 树立别克核心产品形象，提升别克品牌, 并在原有 基础上传承与跨越； 3 提升购买意向，与新君威一道使别克品牌在中高级 细分市场占领第一阵营； 4 打造口碑传播的渗透力和影响力。 创意缘起 过程二：新君越在太原上市怎么做？ 创意缘起 过程二：新君越在太原上市怎么做？ 首先，为满足告知的功能，邀请公众传媒机构及意见领袖，广为传播。这是一种基本 手法。 再者，借助事件营销，提高关注度。尤其是区域性发布，开展独具特色的新车发布仪 式，对于宣传可以起到事半功倍的效果。 当中，创意是核心，执行是保障。即要打破同行业常规模式，又要出新、出奇，使之 达到情理之中，意料之外的效果。 思路：新君越在太原的上市采用什么形式？ 思路：新君越在太原的上市采用什么形式？ 根据新君越产品的特点，针对不同的目标群体，和不同的活动目的，我们选择了以上市+ 晚会形式进行新车上市发布，第二天进行媒体和意向客户的专场试驾体验活动。 新车上市形式：场地选择在城市中心南宫广场，上市仪式针对目标客户和现场自然集客 开展，以达到广泛宣传的效果，提升新产品上市的影响力。 活动现场通过整体布置以及活动三个章节的安排，深刻传达产品以下卖点。 大气凝练的 强劲平顺的 宁静舒适的 前瞻卓越的 流畅外观 动力操控 尊崇科技 安全科技 【活动规划】 【活动规划】 1、企划阶段：活动目的、上市、试驾形式、对象、时间场地、车型等确认 2、准备阶段：事前统计、来宾募集、场地签约、车辆确保、人员分工、制作物准备 3、实施阶段：场地搭建、事前说明会、彩排