经济学基础 3第三章 消费者行为理论.pptxVIP

经 济 学第三章 消费者行为理论选择与效用理论1基数效用分析23序数效用分析第三章 消费者行为理论第一节 选择与效用理论1、选择2、欲望3、效用第三章 消费者行为理论第一节 选择与效用理论 消费者消费的目的是什么？ 欲望和效用是主观概念还是客观概念？ 基数效用论和序数效用论在分析方法上有何区别？第三章 消费者行为理论1.1 选择 经济学假设消费者在消费时都是理性的。 消费者在收入等资源一定的时候，总是会选择那些能给他带来满足程度最大的商品或服务; 在选择商品消费的组合时也是选择能给自己带来满足程度最大的组合。第三章 消费者行为理论1.2 欲望 欲望或需要是指人们缺乏某种东西但又想得到它的心理 状态，它是不足之感与求足之愿的统一，二者缺一不可?。 从人的本性来看，人类的欲望或需要是多样性的，而且是无限的。第三章 消费者行为理论1.2 欲望 在清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足》诗：“终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。” 该诗生动地刻画了人的欲望本性是无限的第三章 消费者行为理论1.3 效用1、效用的含义 经济学用“效用”（Utility）来表示满足。所谓“效用”是指消费