2011年2月28日宁夏人民大会堂国际影城营销策划方案.pdfVIP

Reporting communication programs 2011.2.28 Reporting communication programs 2011.2.28 目录目录 营销部分 品牌部分品牌部分 品牌品牌4P4P 产品建议 策略部分 消费者分析 价格制订建议 消费者素描 渠道体系建议 品牌快照 宏观产业走势 核心诉求 促销建议 中观行业现状中观行业现状 品牌定位品牌定位 年度营销四核心 理解品牌现状 微观竞争态势 发现核心问题 产品SWOTSWOT分析 消费者购买理由 Reporting communication programs 2011.2.28 策略导出模型 逐步明确利害，找到最佳答案 市场分析市场分析 产品解构产品解构 客户需求客户需求 • 市场环境 • 找到产品的 • 分析客群需 • 竞争环境 利益点 要 品牌定位 • 给购买者给购买者一 • 将产品利益将产品利益 个消费的理 点按需排序 由 Reporting communication programs 2011.2.28 第一部分第一部分 营销部分 品牌部分品牌部分 策略部分 品牌快照 理解品牌现状★ 发现核心问题★ Reporting communication programs 2011.2.28 品牌快照品牌快照——理解品牌现状理解品牌现状4C4C 消费者如何接近品牌 消费者的使用经验 convenienceconvenience co