投资项目的市场分析.docVIP

第三章 投资项目的市场分析 市场调查 → 市场预测→ 判断项目建设必要性,产品市场的可容性→ 确定项目建设的规模和项目建设的时机 第三讲 投资项目的市场分析评估 第一节 项目市场调查 市场调查 1.目前的需求量和供应情况的调查 2.潜在的需求和竞争的调查 一、市场调查的分类 （一）按调查内容分 1.宏观调查 政治环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 自然地理环境调查 2.微观调查 产品需求量和可供量调查 商品购买力和竞争能力调查 （二）按调查对象分 1.工业调查2.贸易调查3.消费者调查 二、市场调查的方法 1.全面调查 2.抽样调查 （1）单纯抽样法 —— 随机抽样 （2）机械抽样法 —— 等距离抽样 （3）分层抽样法 —— 同类抽样 （4）分群抽样法 —— 群有共性，群内差异 各群具有共性 —— 随机抽样 群内具有差异 —— 普查 三、市场调查的途径 （一）直接调查 专访 —— 互相交流启发，但可能偏见诱导 电话 —— 经济、迅速 书面 —— 应注意文字表达 (二)间接调查 直接相关 —— 彩管与电视机，轮胎与汽车 间接相关 正相关 —— 住宅与家电、家具 负相关 —— 化纤产品与棉织品 第二节 项目市场预测 市场预测是以市场调查为基础，运用科学的方法，对未来一定时期内的市场供、求及相关因素作出正确的估计和判断 一、市场预测的分类 （一）按预测