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好邻居金吻巧克力圣诞节推广方案 福建好邻居食品有限公司 目录 1、金吻巧克力 2、线上营销策略 3、线下传播规划 4、口碑优化 5、效果及预算 金吻巧克力简介  金吻巧克力  好邻居纯可可脂金吻巧克力25g礼盒装结婚喜庆糖果  两种颜色可选，金色和黑色锡箔纸包，默认随机发货 哦。创意的嘴巴造型，寓意相亲相爱，真正比利时进口 巧克力原料，符合中国人的多重口味，新鲜出炉，价格 优惠，嘴唇的独特外包装，象征相亲相爱，新品特惠， 2粒巧克力装，送礼送给亲爱的他。 线上巧克力消费人群 巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52%，此类 消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。他们是一个为了求新、求 变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高，但 是基数大，所以总体的消费量也就很大.其次是25—35岁的已婚夫妇， 约占43%，此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经 事业有成。 由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影 响，使得此类群体消费行为最成熟，消费习惯最复杂.而50岁以上的老 年消费群体也占到了将近5%;此类人群虽然对新事物的接受程度不如年 轻人，但由于每年情人节气氛的影响，在整个消费群体中已占有5%的 比例，说明其时尚心态尚存，是一个易被“同化”的群体，如果其子女 能够推波助澜，则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很 大。 营销策略 创意阐述：可爱的女神全智贤介绍她与最甜蜜的好邻居——奶贝多的日常。女神 在 广告中尽情展现对奶贝多巧克力的喜欢，咬一口奶贝多，用嘴巴玩奶贝多，边吃奶 贝多边在沙发上玩耍，因为有奶贝多，高兴得一直在抖脚…… 品牌调性：美味可爱欢乐 影片风格：欢乐直白喜庆 置景及道具：温馨家居室奶贝多巧克力 演员及表演：全智贤和奶贝多巧克力 音乐及旁白：全智贤自述对奶贝多的喜爱 影片特技：三维 传达信息及受众预期反应：通过与奶贝多巧克力日常的嬉戏，奶贝多的三重美味， 酥脆口感，演员可爱的表情和动作展示，结尾的小小诱惑，最大化引起观看者的食欲， 顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居巧克力与生活中休闲时光相互嫁接，进而有 效拉动产品销售与品牌推广 好邻居天猫口碑 / 好邻居天猫营销 推广策略传播图 新闻发布 主流搜索引擎效果优化 1 论坛炒作 4 2 博客营销 3 WIKI问答 事件推广步骤  第一步: 挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑 大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.  第二步: 好邻居巧克力作为载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其 他各大论坛,并形成网友自然转发传播.  第三步: 对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更 多关注,我们将动用网站资源给予协助推广. 广告截图展示 Thank you!