【新媒体零售】互联网背景下,新媒体行业现状及前景分析——以微信公众号为例.pdf

IDEA BANK ◆ 智库 互联网＋背景下， 新媒体行业现状及前景分析 — —以微信公众号为例 文/赵红艳 宋伶梅 尚梦华 杨婷 王祎铭 在互联网 + 时代背景下， 随着微信公 炸已经到了顶峰， 注意力经济开始衰退， 道 。 深 刻 而 充 分 地 了 解 企 业 新 媒 体 在 众平台的蓬勃发展， 公众号数量呈现井 加之广告表现欠佳， 媒体必须寻找转型 互联网 + 时代的发展状况对于研究互联 喷式增长， 具有可观的市场价值和媒体 之路。 网+ 时代与企业新媒体均具有极高的科 影 响 力 。 而 随 着 同 类 竞 争 者 的 大 量 涌 学与媒体价值。基于此， 本项目将通过 ② 研究意义 入，公众号的质量良莠不齐， 文章阅读量 调 查 分 析 以 微 信 公 众 号 为 代 表 的 新 媒 2016 年 7 月 日 ，中 央 网 信 办 召 开 全 难以保证， 市场红利逐渐缩小。本文通 国新媒体发展推进现场会， 会议提出将 体行业发展现状困境， 针对问题提出解 过对当前微信公众号发展现状的分析， 进 一 步 推 进 新 媒 体 创 新 发 展 的 任 务 措 决路径， 为相关企业转型及后续发展提 尝试发现其在运营过程中存在的普遍问 施，并指出互联网环境下文化产业与媒 供有价值的参考。 题，并结合相关典型案例， 探索公众号经 体产业正面临着巨大改革。据相关数据 2. 研究方法和研究内容 营创新模式， 得出以微信公众号为代表 统计，我国互联网每分钟发生的数据相 本课题紧紧围绕 “互联网 + 时代下新 的新媒体行业现状以及前景分析的调研 当庞大， 也创造出巨大的经济效益。互 媒体的现状及发展趋势” 主题，通过多渠 报告，为相关企业转型及后续发展提供 联网已经对人们的工作、 生活、学习习惯 道收集最新的数据和资料， 增强现实性、 有价值的参考。 产生了巨大的影响。同时， 数字报纸、 数 针对性与可靠性， 本课题主要采用理论 字电视、 移动电视、 网络、手机短信、 数字 分析与企业现状分析相结合的方式进行 一、引言 广 播 等 新 媒 体 驱 使 下 ，衍 生 的 论 坛 、微 研究。 博、博客、弹幕、 网络游戏等都不同程度 （1）运用文献研究法、 数据研究法等 地推动了文化产业的发展。 分析我国新媒体公众平台发展现状， 结 1. 研究背景及研究意义 据国家统计局核算， 2014 年我国文 合企业案例， 研究微信公众号发展现状 ① 研究背景 “互联网 + ”是知识社会创新 2.0 推动 化及相关产业增加值为 23940亿元，在未 困境的原因， 寻找微信公众平台在我国 下的互联网形态演进及其催生的经济社 扣除价格因素的情况下 , 同比 2013 年增 互联网 + 背景下发展的新出路。 会发展新形态。是将互联网的创新成果 长 12.1% ，其中文化服务业增长最多， 高 （2）运用文献研究