翻译的技巧与实践经典广告英文翻译.pptx

;广告的定义;广告媒介 ( );广告的功能; a ;什么是广告语？;广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 于根元《广告语言教程》; 广告语言就是“广告中的语言”，它包括各种广告中所有的语言文字信息。在报纸、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、邮件等视觉媒体的广告中，广告语言是由文字、标点符号排列组合而成。在广播、电话等听觉广告中，广告语言则由语言（语音、语速）和停顿来表示；在电视、电影等视听广告中，广告语言又是由上述各种因素综合构成的（《实用广告写作》） ;1.广告的语言特点及英译:;玩弄辞藻;使用警策句或套用名句;; 使用大众化口语体;２．广告的文体特点及英译;;;;(2) 证言体;;;(3) 描写体;;(4) 招聘、招标类广告;商标的英译;;大众审美心理与商标翻译;;广告语的特点; 广告口号（)、广告语句()的特点;广告语的翻译策略; 你不理财，财不理你 “ ” , 中药材广告：“药材好，药才好。”  .; 茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。 - a A ; A a 1915 135 .) 茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。: A . ; 建设银行龙卡的广告语： 衣食住行，有龙则灵。 ,  . 翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即： 就不能写成 。更不能翻译成为“ ”同时把“龙” 变成斜体，以便与英语中的 一词相区别。;双关语运用; 谐音双关 ;; 尽情大吃，不增体重。 译文： . ? A a . ? 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 ;语法双关 ;成语或俗语双关 广告语???特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如： ??? ’ . ? 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。（ 变得疯狂... ） A a , . ? 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工 作，娱乐像娱乐。 ;广告中双关语的翻译方法;第二：??? 分别表义法 ;??第三：套译法 ? 有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。 例如： “烟蒂好，烟就好.” . . “迟到总比丧命好”;?第四：侧重译法 ? 广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”， 尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。 例如： ; . 路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。; ’s – . ’t , , . ’s . . (旅游公司) “布特林旅游公司——您的正确选择。 不要劳烦讲个没完， 不要保守，也别犹豫， 不要放任自由地乱花钱。 到布特林旅游公司，参加实实在在的聚会吧。 盛大的聚会正等着你！” ; ?“当寒风刺骨而您又想吃点儿什么的时候，请嚼嚼全营养坚果”。 a … a … a . ;第五：补偿译法;;国际广告语翻译中应注意的问题;第二、语义差异 指语言是文化的一部分，又是文化的载体。它反映着一个民族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景，而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式 。;; 第四、修辞差异 广告语常用修辞手法，为了使表述内容形象化、具体化或使主要词语鲜明、突出，加强语言效果，引起公众注意并帮助公众记忆。但由于中西某些修辞传统的差异会给翻译带来一些