微博微信作为新媒体的特征.pdfVIP

内容提要 互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的 重要位置。 微博营销， 微信营销已经成为当下的热门话题。 但是纵观众多企业主 的营销方式可以发现， 大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。 微博微 信有其自身的特点， 互联网的营销也要求不落窠臼。 因而，本文试图通过对微博 和微信在新媒体营销功能中做对比分析， 探究其营销新思维， 从而给运营人员一 些启发。 本文共分为四部分。 第一部分， 从微博微信的定义入手， 解释其产生的时代 背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。 第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点， 对微博与微信作 为新媒体的营销趋势进行 共同点分 析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能 中的对比分析。主要从“媒介特性” “信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸” 这四个方面展开详尽的对比分析。 第四部分，通过对互联网的趋势观察， 对微博微信未来的营销走向做出判断， 也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。 关键词： 微博 微信 新媒体 网络营销 互联网时代 一、微博与微信出现的时代背景分析 （一）微博简介 微博，即微博客 (MicroBlog) 的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传 播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最早也是最著名的微博是美国的 twitter ，根据相关公开数据， 截至 2010年 1 月份，该产品在全球已经拥有 7500万注册用户。 2009年8月份中国最大的门户网 站新浪网推出 “新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站， 微博正式进入中文上网主流人群视野。 2012年 10月，有报告显示至 2011年 12月， 中国微博用户总数达到 2.498 亿，成为世界第一大国。区别于其他的社交网站， 微博有其独特的关注机制， 单向或双向关注。 一般的社交网站都只以双向关注为 主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。 微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端，用户群广泛。每条微博都以不超 140 字数的文字快速传播着最新、 最具有时效性的信息， 而且没有浏览限制， 让消息 的传递过程畅通无阻，爆炸式般蔓延世界。 （二）微信简介 微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件， 用户可以通过手机、 平板和 网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送 等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和 关注微信公众平台， 同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分 享到微信朋友圈。 相比于微博，微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短 信、彩信等方式的联系。 微信软件本身完全免费， 使用任何功能都不会收取费用， 微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。 微信作为时下最热门的社交信息平 台，也是移动端的一大入口， 正在演变成为一大商业交易平台， 其对营销行业带 来的颠覆性变化开始显现。 微信商城的开发也随之兴起， 微信商城是基于微信而 研发的一款社会化电子商务系统， 消费者只要通过微信平台， 就可以实现商品查 询、选购、体验、互动、订购与支付的线上线下一体化服务模式。其中，微网网 络研发的微信商城系统，同