手机行业背景分析.docxVIP

一、手机行业目前的市场规模 1、全球的手机市场规模分析 据国外媒体报道，联合国国际电信联盟 (ITU) 日前发布的最新统计报告显示，截至 2011 年年底， 全球手机用户总量已达 59亿。考虑到全球人口总量为 70亿，而 59亿的手机用户量数 据，说明移动通信已深入到全球公众的日常生活当中。 ITU 报告还显示，从整体上看，全球 移动通信渗透率已达 87%，所有发展 中国 家的渗透率也高达 79%。在全球所有手机用户中， 移 动宽带用户将近 12亿。过去四年中，全球移动宽带用户量每年增长 45%。截至目前，全球移 动宽带用户量与固话宽带用户量比率已达到 2:1 。 2、中国手机市场销售规模分析 工信部日前公布了全国 电信业务 1-2 月份运行数据。 数据显示， 1-2 月份， 全国移动电话用户累计净增 2066.9 万户，达到 100692.3 万户。移动电话用户中， 3G用户净增 1549.5 万户，达到 14391.9 万户。 2012年 2月，全国电话用户净增 990.5 万户，总数达到 129120.9 万户。其中，固定电话用户减少 41.9 万户，移动电话用户净增 1032.4 万户。 2011年，中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下， 继续保持高速增长的发展 势头， 特别是中国智能手机市场， 已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。 国内品牌手 机生产企业也在努力开拓国内市场，国产手机加快走向国际市场，中兴、 华为、联想、酷派 等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场。 艾媒咨询 (iiMedia Research) 数据显示， 2011 年中国手机销售量达12%，增长率相比 2010年较为下降。预计 2012年中国手机市场销量将达到  2.8 亿部，同比增长 3亿。到 2014年，中 国手机市场销售量将超过 3.3 亿部。 2009-2014 年中国手机市场销售规模状况 3、 2011年中国山寨手机市场出货量状况分析 在国内的中小城市和农村市场上，消费者更注重的是手机的价格、外观、个别功能等， 对品牌质量的认知相对较低，因此山寨手机对比名品牌手机在这些市场上有着相对的优势。 艾媒咨询 (iiMedia Research) 数据显示， 2011年中国山寨手机出货量为 1.32 亿，主要方向以 出口为主，同  2010 年相比下降  40.8%。 2009-2014  年中国山寨手机市场出货量状况 艾媒 咨询 (iiMedia Research) 市场分析认为， 2011山寨手机市场受自身性能质量、智能 手机、 3G 换代、品牌化等诸多因素的影响，山寨手机销量骤降，而中国的山寨手机厂商举 步维艰，纷纷放弃山寨市场。预计未来 3年中国的山寨手机市场逐渐持续衰弱。 二、手机市场增长趋势 1、 2009-2014  年全球手机市场出货量及增长率 2012年 3月，全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询 发布的报告显示， 2011 年全球手机市场出货量达到 16亿部，同比增长 球手机出货量将达到 18.1 亿部，到 2014年全球手机市场出货量将超过  (iiMedia Research) 16.8%。预计 2012年全20亿部。 2009-2014 年全球手机市场出货量及增长率 2011年，全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下， 发展形势良好， 手机行业呈 现出持续增长的势头，智能手机成为最热门的领域，手机市场竞争日趋激烈。 艾媒咨询 (iiMedia Research) 市场分析认为， 2011年全球智能手机和 3G 市场进入高速 增长阶段， 智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品越来越丰富， 应用越来越全面，价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。 三、目前市场上的领先公司 （一） 、中国手机市场品牌关注情况 2011 年中国手机市场品牌关注情况 在中国手机市场品牌关注度方面， 2011年诺基亚、三星、 苹果位居关注前三甲，分别占 33.4%、 17.6%和 11.2%。华为、中兴紧随其后，关注比分别为 6.7%和6.3%。 2011年中国手机市场品牌关注状况 艾媒咨询 (iiMedia Research) 市场分析认为，相对 2010 年， 2011年中国手机市场诺基亚手机的关注度下降 13.4%，相反三星、苹果、华为、中兴等手机品牌关注度有所上升，主要 原因他们凭借其智能手机在中国手机市场所取得的成绩。 作为国内的手机品牌， 华为、中兴、酷派等从 2010年关注度仅为 1.1%、0.9%和 1.5%，上升到 2011年的 6.7%、6.3%和 2.8%，主要是因为这些手机厂商也中国运营商合作打造“千元智能手机”从而使得他们在中国手机市场 关注度上升，得到用户认可。 （二）