见微知著，解码美妆社交全链路—2020微信广告美妆行业解决方案.pptxVIP

Part I 美妆行业社交营销生态数读·社交生态下的美妆行业与消费者2行业发展概览品效协同 | 2020年微信生态下的美妆行业翻开新的篇章在过去的2019年，微信生态内美妆行业发展迅猛 品牌主广告投入相比去年提升了近一半以品牌大曝光为目的的合约类广告投放频次稳定增加而以转化目标导向的竞价类广告，在社交电商的蓬勃发展下呈现出惊人的增长趋势品 效以合约形式投放的品牌曝光类广告投放频次提升1.4x倍 广告投放形式也更加丰富吸睛+45%品牌投放类型2019 vs. YA增幅国际品牌-竞价约+140%本土品牌-竞价约+780%以竞价形式投放的 效果类广告增幅14%+240%增幅：约40x倍7%本土品牌-竞价2020Q1 vs. YA39%29%7% 4%2018美妆整体2019美妆整体*某国际顶尖美妆品牌，合约广告投放频次由2018年的44波， 提升到2019年的92波，持续加强与消费者的沟通。相关定义说明：①美妆行业：指在微信生态下公众号行业注册类型为“美妆、护肤”等主体的品牌，包含传统意义上的彩妆、护肤、香水、化妆工具等品类；*本页数据包含微信生态下以合约形式投放的品牌曝光类广告，及以竞价形式投放的效果类广告，不包含招商；3重新认识消费者社交心智 | 品牌需从社交决策全链路驱动消费者成为品牌追随者媒介关系内容最大影响 最具品类特性最大影响 最具品类特性最大影响 最具品类特性社交 媒介1.