鸡尾酒市场分析.docVIP

精选文库 PAGE PAGE 3 -- 鸡尾酒市场分析 ——维京Vikim鸡尾酒 预调鸡尾酒作为低酒精度混合饮料，在欧美市场已经成熟，并曾在日本市场快速增长。全球预调酒人均消费为0.6升, 但中国消费水平仅为其1/6。国内预调酒市场将迎来高速发展期, 预计仍有5倍增长空间。 预调鸡尾酒行业在中国起步较晚，在酒类消费中更是占比极小，但增长很快, 销售规模由2009年的600万箱增至2013年的1700万箱。2013年国内预调鸡尾酒行业销售收入合计约为15亿元，而啤酒为1814亿元，白酒为5018亿元。 发展历程 第一阶段(1990-2000年)：零星消费 国内市场刚起步，由欧美品牌占据，一般中国消费者对此了解甚少。 第二阶段(2000-2005年) ：强者进入 更多的预调鸡尾酒品牌进入开始探索中国市场。 第三阶段(2005-2010年) ：格局初现 国内品牌如维京，超过全进口洋品牌, 渠道拓展仍主要以夜店和酒为主。 第四阶段(2011年-2016年) ：快速发展 国内市场进入快速增长期，以维京为代表的鸡尾酒销量快速增长，渠道开始向零售商超渠道扩张。预计2015年以后预调鸡尾酒市场将会持续50%的高速增长。 未来趋势 行业快速扩容，更多企业将会进入预调鸡尾酒行业，渠道逐渐走向融合，但强者为王，众多杂小品牌终出局。 中国预调鸡尾酒行业正在演绎流通渠道的爆炸式增长故事。以前只有在夜店和酒吧里才见到的预调鸡尾酒，如今在很多超市能够看到。以维京为代表的预调酒企业，在广告营销和渠道方面进行了大量投入，产品也被越来越多的消费者所熟知。 2013年, 很多白酒、葡萄酒等销量有所下滑, 而作为新兴酒类的预调鸡尾酒，具有低酒精度、口味众多、饮用方便的特点，受到很多年轻消费者的追捧，行业关注度迅速提升。 市场规模 中国预调鸡尾酒潜在总消费量预计28-30亿升，折合5亿箱左右 ,市场仍有5倍增长空间。2014年全年销售量约6000万箱，2015年预计销售量为9000万箱。在中国当前人口结构、消费习惯下，低度酒消费人群的扩大，未来5年消费量仍将快速提高，市场还有巨大的上升空间。在预调鸡尾酒快消市场，越早进入零售商超、夜店和酒吧终端，越具优势。 品质要求 市场需求庞大，竞争激烈，最终能够屹立中国市场的，必须是以品质取得消费者信赖的品牌，相对于其他杂小品牌以劣质酒作为基调酒。维京鸡尾酒自始至终坚持以进口朗姆酒、伏特加、白兰地、威士忌为基调酒，添加100%天然果汁调制而成。维京鸡尾酒无异是鸡尾酒行业品质最优秀的代表，也越来越受到更多消费者的青睐。　 但具体落到实处应该是一种尊重，一种接人待物的方式方法。和文化知识有关，但不是必然，主要来自家庭的影响和后天的修为。 　　赫本被誉为女神，不仅仅因其貌美，貌美的很多，并不能被全世界的人记住；也不是因为学历，比她学历高的比比皆是。 但她用她的一生诠释了修养这个概念，她在遗言里这样说“若要优美的嘴唇，就要讲亲切的话。 手不仅能解决自身问题还能帮助别人；脑不仅能原谅别人还可以让自身不断进步。 　　我们身上每个零件都有用处，那些喜欢到处释放物质垃圾和精神垃圾的人都是不健全的。 　　看过很多父母抱怨自己的孩子不如旁人，那就看看自己是不是样样都行，孩子其实就是站在你面前的镜子。 　　在发成绩单时，在开家长会时，你恼怒了，你大打出手了，这恰恰暴露你精神世界的粗鄙。 　　我倒是很感动一句话”不需要你养老，只感谢让我参与你的成长。“ 　　若要可爱的眼睛，就要看到别人的好处；若要苗条的身材，就要把你的食物分享给饥饿的人。 　　若要美丽的秀发，在于每天有孩子的手指穿过它；若要优雅的姿态，走路时要记住行人不只你一个。 　　人之所以为人，是必须充满精力，自我悔改，自我反省，自我成长； 　　并非向人抱怨；当你需要帮助的时候，你可以求助于自己的双手； 　　在年老之后，你会发现自己的双手能解决很多难题，一只手用来帮助自己，另一只用来帮助别人。 　　这就是对修养最好的解读，也是做人的最高境界，更是心灵之美与外在之美完美的结合。 　　并且修养之美无处不在渗透影响着你的外在之美。 　　如果大家都能做到，那么我们都是天使。她告诉我们手是用来劳动而不是索取的，脑是用来忏悔而不是偏执的。 　　手不仅能解决自身问题还能帮助别人；脑不仅能原谅别人还可以让自身不断进步。