文桉创意第二节.pptxVIP

广告文案写作的条件 ;广告策略对文案写作的制约;广告表现内容的研究;广告表现内容的选择和确定的前提;;;消费对象的研究和确定需要搞清楚的几个问题： ;;;消费者对超物性价值追求与消费的必然性;;;;创意力和沟通力的辩证具备;;创意力的特别具备 ;沟通力的特殊具备;创意力与沟通力的辩证关系;离我最近的营业厅，最远不超过70个中文字的距离。 ——中国移动短信营业厅，随心服务尽在掌握;广告文案写作原则;真实性是广告文案写作的首要原则;广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为;广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应真实性是广告文案的生命力所在;真实性原则中的辨证法;原创性 ;;;原创性的表现内容 ;遵循原创性原则的基本要素;基本规则;;达到有效传播的受众对应;;;;广告文案写作过程;构思;自我检测：自我检测的人员构成;发布前的文本测试;广告文案的分类 ;;根据不同的广告发布媒介而形成的广告文案写作分类;根据不同的信息因素而形成的广告文案写作分类;根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案写作分类;根据不同的诉求方式而形成的广告文案写作分类