5市场调查分析题.docVIP

精选文库 PAGE PAGE 1 -- 班级： 班级： 姓名： 学号（ID号）： 考试学期 开课部门 管理系 考试课程 市场调研与预测（5） 考试班级 考试形式 闭卷 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 …… 总分 得分 本试卷共 2 页，请核对试卷页数，班级、姓名等信息写在左侧，否则试卷无效。 一、单项选择题（本题20分，每小题1分） 1．为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（ ）。 A.指数平滑法 B.直线模型法 C.平均数比率法 D.非直线趋势预测法 2．当变量x 按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（ ）。 A.正相关关系 B.负相关关系 C.直线相关关系 D.复相关关系 3．相关关系（ ）。 A.只适用于直线相关 B.只适用于曲线相关 C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关 D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关 4．电视机常用的20TVC是（ ）。 A.顺序编码法 B.分组编码法 C.缩写编码法 D表意式文字编码法 5．编码作为资料处理的一个环节，要遵循一定的原则，在编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，这遵循了（ ）。 A.适用性原则 B.预见性原则 C.系统化原则 D标准化原则 6．平均差数值的意义在于，平均差越大，（ ）。 A.欺骗 B.虚构 C.孤证 D偏颇 7．在美国商务部出版的与国际市场有关的刊物中，提供美国制成品在国外市场的销售情况的是（ ）。 A. 《国际经济指标》B. 《对外贸易报告FH410》 C. 《市场份额报告》D．《国际市场经营信息丛刊》 8．对新设商店和已设商店的商圈的划定有些区别，下列说法中错误的是（ ）。 A.新设商店的商圈划定相对比较复杂 B.已设商店的商圈划定相对比较复杂 C.新设商店的商圈划定综合考虑影响商圈的各种因素 D.已设商店的商圈划定可以通过研究销售记录来进行调研 9. 获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的 方法是（ ）。 A.随机问询法 B.销售记录法 C.电话访问法 D.提供服务法 10．企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是（ ）。 A.欲望竞争者 B.类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者 11．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（ ）。 A.经济环境调研 B.政治法律环境调研 C.社会文化环境调研 D.科学技术环境调研 12.战略满意度矩阵中对顾客不重要但满意度评价较高的因素是（ ）。 A.急需改进的因素 B.继续保持的因素 C.次要改进的因素 D.锦上添花的因素 13．关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（ ）。 A.工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研 B.工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测 C.工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究 D.产品的市场试销对工业企业的影响相对较小 14．一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（ ）。 A.市场商品供应分析 B.市场商品需求分析 C.供求关系分析 D.特殊的供求现象分析 15．调研与测报告中所涉及的所有假设、判断、结论、建议等都应该明确说明，这一部分属于（ ）。 A.缘由和背景 B.调研与预测设计 C.可靠性 D.解释和结论 16．（ ）不属于市场媒体。 A.货币 B.价格 C.技术 D.信息 17．界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（ ）。 A.商品或劳务的流通方式 B.购买商品或劳务的目的 C.商品或者劳务的技术含量 D.两者针对的用户 18．一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（ ）。 A.市场商品供应分析 B.市场商品需求分析 C.供求关系分析 D.特殊的供求现象分析 19．通过（ ），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。 A.消费者使用与态度调研 B.产品概念测试 C.品牌名称定量测试 D.包装测试 20．