2020年护肤行业趋势研究报告.pptx

2020年护肤行业趋势研究报告社会化营销研究院2020年1月1.随兴趣圈层发展和优质内容深化，微博护肤博文传播力进一步提高微博护肤品年讨论量为8.57亿，平均每天有235万+条护肤相关博文诞生。普通消费者的产出贡献达到80%以上，优质的意见领袖产出则从10.9%上升至15.5%。微博兴趣圈层打通公域与私域，消费者可迅速发现感兴趣的信息并及时互动。单条博文的阅读量年增幅为48%，互动量年增幅为70%。微博泛化妆品人群Vs.微博化妆品核心人群 护肤品发帖账号分布变化 护肤行业微博表现一览核心人群2.8亿8.57亿+护肤行业年讨论量0.02%泛化妆品人群10.9% 2.4%2.1亿1.6亿86.7%1.2亿2018年 YTD1.7倍护肤博文单帖互动量同比年变化2.7%0.03%15.5%2017年2018年33.3%微博化妆品人群 年增长率81.9%2019年 YTD+48%护肤博文单帖阅读量普通用户 意见领袖 官方账号 明星同比年增幅数据来源：社会化营销研究院微博数据中心。泛化妆品人群定义：1）居住在城镇；2）年龄大于18 岁；3）浏览过化妆品相关博文或广告 化妆品核心人群定义：根据关注关系，博文互动，用户搜索行为，LBS等维度综合得出。内容洞察基于博文内容中包含化妆品品牌或产品。2.换季+节日期间护肤讨论最活跃，进阶品类热度高，细分品类增速快护肤讨论呈现明显周期性，秋冬二季相较春夏更为活跃。换季之际搭配节日会出现阶段式小高峰。伴随促销而来的双11为年度高频讨论期。进阶型护肤品类面膜，精华，防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”。而细分品类如男士护肤，美容仪器，颈部护理虽然讨 论度尚低，但增速极快。护肤声量月度趋势 护肤品类微博声量占比及增速品类年增速90%双11颈部护理美容仪器男士护肤80%精华70%七夕妇女节圣诞节60%眼部护理T区护理洁面50%卸妆面膜防晒手部护理隔离40%乳液面霜30%20%孕妇护理化妆水秋季冬季春季夏季10%0%0%5%唇部护理基础品类10%15%20% 25% 30%品类讨论量占比细分品类1011122018920192345678月 -10%月月月月月月月月月月年 月年 月-20%81进阶品类3.抗老紧致讨论增速较快；面膜精华面霜为三大功能性品类消费者的最大诉求依然是保湿，过去一年抗老紧致和祛斑的诉求增长迅速。雅诗兰黛的抗蓝光眼霜带动该功效的增长。消费者普遍认为保湿、祛痘、美白等功能的实现，起更多作用的是面膜、精华和面霜品类。眼部护理产品和美容仪器对抗老紧致有效，防晒可以作用于美白和祛斑功能。各功效排名及增长率 各功效X品类共同提及TOP52年讨论量增速年讨论量76%851%42%39%32%629%24%14% 11%13%9%44%2-33%保 湿 补 水祛 痘美 白抗 老 紧 致祛 斑去 黑 眼 圈敏 感 修 护收 缩 毛 孔控 油去 黑 头去 眼 袋抗 蓝 光消 除 水 肿4.保湿类成分普及度高，抗衰及美白类成分增速快胶原蛋白、玻尿酸是传统的护肤成分概念，认知虽高但讨论度增速有所下降。近年的成分概念主要应用于美白和抗衰老上。烟酰胺、A醇是 品牌宣传的爆点，如Olay小白瓶、倩碧VC精华；酵母精粹、肌肽等增速紧随其后。神经酰胺作为具有复合性功能的成分,既能保湿亦能抗衰老，讨论度也跻至前列。护肤成分讨论度及增速表各成分对应主要功能一览保湿年 增 长 率玻尿酸神经酰胺胶原蛋白A醇美白烟酰胺酵母精华/精粹VC胶原蛋白谷光甘肽抗衰肌肽活性肽寡肽乙酰基六肽神经酰胺胜肽A醇酵母精粹烟酰胺玻尿酸肌肽神经酰胺胶原蛋白寡肽胜肽0年讨论量5.消费升级趋势不变，但护肤理念日趋理性96%的消费者反馈，今年的护肤花费不低于去年，消费升级大趋势不变。消费者护肤理念趋于理性，更适合自己肤质、口碑好、对而不贵才是他 们购买护肤品的最重要因素。他们认为在基础护肤的步骤如洁面、化妆水层面，大众品牌亦能发挥作用。消费者护肤品决策关键因素消费者护肤品月花费变化产品功效适合72%46%品牌口碑声誉65%物美价廉性价比…49%29%有促销活动42%19%亲友推荐27%3%1%高科技成分包装设计 5%13%增加30%以上增加10%-30%与去年基本持平减少10%-30%减少30%以上Q:请问您近一年在护肤品上的花费比过去一年增多还是减少？Q:请问您认为在购买护肤品时起决定作用的因素？（多选）数据来源：微博护肤品行业问卷，N=3,0656.90后，二线及以下为微博护肤核心人群，月均消费以100-500为主护肤人群中，女性占比更高，90-00后为核心人群，占比过80%，二线及以下城市占比近90%。 常规的月均护肤消费不超过1,000元，100-500元为常规消费水平，占比过半。微博护肤人群一览月度花费地域性别年龄42%52%