2018-2019微博营销价值研究报告.pptx

2018-2019微博营销价值研究报告2019年7月目录项目背景说明社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值微博产品全矩阵，营销效果有保障社交媒体评估体系化，契合营销全需求项目背景与目的项目背景项目目的受微博委托，AdMaster对2018年微博30个 品牌campaign的广告效果进行评估，并将 各项数据指标（品牌认知度/品牌喜爱度/品 牌购买意愿/品牌推荐意愿）进行统计计算， 量化了微博投放对品牌营销的提升效果，积 累形成各行业的Benchmark，通过数据赋能 微博在各行业营销效率的提升。评估微博平台对品牌营销的助力效果探究微博不同资源形式的效果优势研究设计此次针对2018年微博30个品牌campaign的广告效果评估，均基于对曝光组和控制组样本在品牌KPI指标表现方面的对比，分析得出微博推广对于品牌KPI提升的效果贡献。研究方法研究对象研究内容研究内容品牌KPI表现：品牌认知、喜爱度、购 买/使用意愿和推荐意愿广告效果评估：广告喜爱度、广告对意 愿/行为的影响样本基本特征：性别、年龄、收入等在线问卷调研利用AdMaster问答箱子工具，进行 快速问卷调研控制组VS 曝光组没看过广告的样本：广告投放前进行招募看过广告的样本：广告投放后进行招募此次调研总样本量10327个，其中控制组6371个，曝光组3956个，包括27个品牌 的30个campaign，覆盖5大行业主要调研指标推荐意愿对品牌的推荐倾向性通过“非常可能推荐/比 较可能推荐/一般/不太可 能推荐/非常不可能推荐“来进行量化。此报告中 涉及的推荐意愿数据结果 均为推荐意愿TOP2（非 常喜欢+比较喜欢）的选 择比例购买意愿对品牌的购买可能性通过“非常可能/比较可 能/一般/不太可能/非常 不可能”来进行量化。 此报告中涉及的购买意 愿数据结果均为购买意 愿TOP2（非常喜欢+比 较喜欢）的选择比例品牌认知度是否知晓品牌品牌喜爱度对品牌的喜爱程度通过“非常喜欢/比较喜 欢/一般/不太喜欢/非常 不喜欢”来进行量化。 此报告中涉及的喜爱度数据结果均为喜爱度 TOP2（非常喜欢+比较 喜欢）的选择比例*指标计算：品牌指标提升率=（曝光组品牌指标%-控制组品牌指标%）/控制组品牌指标% 品牌指标提升率指数=品牌指标提升率%/品牌认知提升率%5项目背景说明社交媒体加速营销引擎，微博助力营销增值微博产品全矩阵，营销效果有保障社交媒体评估体系化，契合营销全需求社交媒体作为粉丝群体强聚合平台，受广告主青睐社交媒体用户规模社交媒体传播优势社交营销价值81% 的广告主在2019年会增加社会化营销投入 社 交 媒 体 预 算 平 均 增 长 21% 88% 的广告主认为：社交平台不止社交功能，而是一个围绕平台用户，横跨社交、内容、媒体、 购物、O2O、金融等领域综合服务平台“内容”+“沟通”的深度融合渠道31.96亿人全球社交网络的总用户规模数据来源：HootsuiteWe Are Social2018年全球数字报告，2019社交和内容趋势观察，数字新思中国2018百大广告主之CMO洞察报告社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位，成为营销驱动新引擎AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2019年社交媒体在移动端和PC端都将是广告主营销投入的重点领域。2019年广告主移动端重点投放媒体2019年广告主PC端重点投放媒体69%50%50%49%37%37%37%28%30%24%28%20%社交类平台 移动视频 垂直类平台 电商平台移动搜索移动新闻搜索引擎社交媒体视频网站垂直网站电商网站门户网站调研时间：2018/10/8 - 2018/11/19数据来源：线上调研；有效样本量：N=110社交媒体传播的目标升级，不止步于提升品牌知名度品牌在各媒体渠道上的沟通目标全面升级，从放大知名度，逐步升级到在提升品牌兴趣、购买交易以及培养忠诚用户等环节。Social MetricsReach提高知名度Engagement引起兴趣Action购买商品Recommendation忠实用户微博作为社交媒体引领品牌，用户规模持续增长，营销能力稳步提升2018年内容生产者在微博上的收入规模2017年 VS 2018年 微博使用率内容生产者收入 达268亿42.3%网红电商收入达254亿 占比94.8%同比增长36%40.9%2017.122018.12数据来源：CNNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》微博对品牌营销提升有显著效果基于多元化的广告形式、强大的明星效应、灵活的资源组合方式、科学的投放策略，微博能够帮助品牌有效搭建起与消费者沟通的桥 梁，助力品牌在认知度、喜爱度、购买及推荐意愿全面实现效果提升。微博营销在品牌指标方面的提升效果品牌认知1.0品牌喜爱度6.1品牌购买意愿