现制饮品行业市场发展趋势分析.pptx

目 录;2;3;4;5;;7;图表 2 瑞幸的单杯模型;图表 4 销售费用拆解结果;图表 6 不同口径下单杯原材料成本对比;图表 9 基于推算的“老客裂变拉新率”算出免费推广杯数估计值;免费赠饮在所售产品中占比的降低，各项成本费用率也会随之降低。基于事实 1、假设 1 以及我们拆解出的“老客 裂变拉新率”，我们算出剔除免费产品后的单杯成本。从剔除赠饮后的单杯模型来看，其实各项成本还是存在规模 改善，但是有几个数据是比较独特的： Q3：单杯的成本改善的是否有这么快？单杯分担的固定成本为什么能出现趋势性的大幅下降（随着扩张，仓储 在下降中应有阶段下边际提升；易耗品降到一定程度就无法降低了）