国际运动服饰产业链分析与前景展望.pptx

目 录;2;3;4;一、行业复盘：盛衰兴亡几度秋，两花并蒂竞争妍 国际运动服饰行业的发展已逾百年，历经沉浮角逐出耐克和阿迪达斯两大龙头，根据行业的不同生命周期及龙头企 业的发展特点，行业发展历程可分为四个阶段。1）20 世纪初-1960s：行业随着奥运会的兴起初步发展，品牌和生产 力驱动下，阿迪达斯凭借先发优势和高端专业定位抢占行业龙头；2）1960s-1990s：体育服饰随着慢跑、户外运动等 风潮渗入大众生活，产品功能性和营销资源稀缺性成为行业竞争壁垒。耐克和锐步跑鞋起家，并深耕研发加码营销 实现快速发展，阿迪定位有误憾失龙头地位；3）1990s-2010s：行业竞争加剧增速放缓，进入整合阶