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第11章 市场调查报告的撰写 第11章市场调查报告的撰写 本章主要内容  撰写市场调查报告的意义  市场调查报告的基本结构和格式  市场调查报告的基本结构和格式 第11章市场调查报告的撰写  本章学习目标  掌握市场调查报告撰写的基本原则；  掌握市场调查报告撰写的基本结构和格式；  掌握撰写市场调查报告的基本技巧。 撰写市场调查报告的意义 市场调查报告是经营决策的基本依据 市场调查报告是信息交流的基本平台 市场调查报告能够揭示市场运行规律 市场调查报告的基本结构和格式 前文（front matter ） 1.标题页和标题扉页（title page title fly page ） 2.授权信（letter of authorization ） 3.提交信（letter of transmittal ） 4. 目录和图表目录（table of contents list of illustrations ） 5.摘要（summary ） 正文（body ） 6.引言（introduction ） 7.研究目的（research objectives ） 8.方法（method ） 9.结果（results ） 10.局限性（limitations ） 11.结论和建议（conclusions or conclusions recommendations ） 结尾（end matter ） 12.附录（appendix ） 市场调查报告的基本结构和格式 前文  标题页和标题扉页具体包括：  调查报告题目、调查报告的提供对象、调查报告 的撰写者、调查报告的发布日期。  授权信  授权信是由调查项目执行部门的上级给该执行部 门的信函，表示批准这一项目，并将执行权限授 给项目负责人（个人或单位），并指明在调查活 动开展中可以利用的资源情况。 市场调查报告的基本结构和格式 前文  提交信  提交信是以调查报告撰写者（个人或单位）的名 义向报告提供对象（个人或单位）写的一封信， 表明前者将调查报告提交给后者的信息。  目录和图表目录  目录由两项内容组成：报告所分章节和对应的起 始页码。  如果调查报告含有图和表，那么需要在目录中包 含一个图表目录 市场调查报告的基本结构和格式 前文  摘要  摘要是调查报告主要内容的编写  摘要应该突出报告的中心内容  摘要的内容不宜过长 市场调查报告的基本结构和格式 正文  引言  突出调查目的和需要解决的问题  说明调查项的意义  列出调查活动的参加者、调查活动的主要内容、 时间、地点，等等 市场调查报告的基本结构和格式 正文  调查方法  调查方法的具体设计  数据资料的采集方法  调查结果的综合分析 市场调查报告的基本结构和格式 正文  结果和局限性  调查结果是基本数据资料的基本发现  表述要达到真实客观的目的  提出研究工作中未涉及问题，或者进出需要进一