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上市企划书2007年1月1日上市肯德基RSC企划部2006年12月目录 页次推广策略/目标消费群3活动简介/活动目标4营运配合5-9广告支持10 - 横幅11 - 竖幅/刀旗12 - 玻璃橱窗贴纸13 - 产品灯片14 - 吸管盒15 - 海报（全开/对开）16 - 收银机插页17 - 吊旗18-19 - 点餐卡20-22 - 刮刮卡23 - 灯片排放顺序24 疑问查询如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部 / 营运部如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络：百胜餐饮中国协作发展总部 / 企划部 石洁玮小姐电话：021广策略 为了加强和扩大烤类产品的消费群体，并加强肯德基烹鸡专家的形象，肯德基餐厅再次推出香嫩多汁的新奥尔良烤鸡腿堡，并替代黄金烤鸡腿堡成为长期产品。产品的宣传重点在于突出本产品“浓郁的新奥尔良风味”的特点，吸引消费者进店购买。 同时，新奥尔良烤鸡腿堡与MOTO、安睡宝、QQ等品牌合作推出“短信抽出好运来”活动，购买新奥尔良烤鸡腿堡套餐即可获得刮刮卡一张，有机会赢取时尚好礼，并可以在2月份以10元优惠价格购买新奥尔良烤鸡腿堡。通过此活动更好地带动销售增长。目标消费群 主要消费群：18至49岁的烤鸡腿汉堡喜爱者，偏男性。活动简介 上市日期： 2007年1月1日—1月28日为促销期，之后作为长期产品正常销售。 活动市场范围： 全国 促销方式： 新奥尔良烤鸡腿堡单点：12元/个 新奥尔良烤鸡腿堡套餐（即新的1号蔬果搭配餐）： 1个新奥尔良烤鸡腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售价：20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免费换中包薯条，九珍果汁可免费换中杯百事可乐活动目标 新奥尔良烤鸡腿堡单点千次 140 新奥尔良烤鸡腿堡套餐千次 110全国优惠券换购30———————————————————— 总计：280 营运配合一、建议促销用语： “欢迎光临！要不要尝一尝新推出的新奥尔良烤鸡腿堡？买套餐还可获得刮刮卡，有机会赢取双重好礼！” 二、建议促销广播稿—— 餐厅内播放广播稿如下 —— 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基 * * 餐厅！ 全新肯德基新奥尔良烤鸡腿堡， 精选超大鲜嫩的鸡腿肉， 先蒸后烤，甜中带辣，鲜嫩多汁， 配以新鲜爽脆的生菜丝和青椒条， 加上美味汉堡酱和新奥尔良蘸酱， 带来浓郁的新奥尔良风情， 买套餐还可以参加短信抽奖活动， MOTO手机、iPod等你赢！ 肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！三、 POP布置说明将在之后的内容中详细说明。营运配合四、营运设键：1、新增键位图 1 此图为北京市场截图，各市场略有不同，仅供参考营运配合四、营运设键：1、新增键位图 2营运配合四、营运设键：1、新增键位图 3营运配合2、新增键说明： 活动名称新奥尔良烤腿堡上市活动开始日期：1/1/2007更新标示：0101推出市场：全国名称 KEYCODEBOH 系统Itemcode价格类型BOH中的明细设置操作事项活动开始日期新奥尔良烤腿堡106820001912BURGER汉堡（2-1）直接按键1/1/2007奥良腿堡餐（中薯条）798940016815combo套餐（5--1）按键后按饮料键1/1/2007奥良腿堡餐（玉米沙拉）799140017015combo套餐（5--1）按键后按饮料键1/1/2007优惠券-10元奥良腿堡799780322110promotion促销（14--1）直接按键2/1/2007广告支持 大众媒介 - 电视广告30秒 - 平面广告 - 户外广告平面宣传品- 横幅 竖幅 / 刀旗 玻璃橱窗贴 产品灯片 吸管盒 全开/对开海报（含促销活动信息） 收银机展示架插页（含促销活动信息） 吊旗（含促销活动信息） 点餐卡（含促销活动信息） 刮刮卡平面宣传品说明横幅传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。布置横幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。平面宣传品说明竖幅/刀旗传递新奥尔良烤鸡腿堡新上市的信息，吸引过往行人进入餐厅消费。刀旗是专为不能布置横幅或竖幅的店面制作的，以产品照来引发消费者的食欲，吸引消费者进店消费。布置竖幅时，请设法适当绷紧，以充分展示整个画面。刀旗竖幅平面宣传品说明玻璃橱窗贴纸配合海报的宣传，利用餐厅的玻璃橱窗在合适的位置贴上窗贴，通过新奥尔良奥鸡腿堡诱人的产品照，吸引途经消费者的视线，激发消费者进店消费。平面宣传品说明产品灯片传达新奥尔良烤鸡腿堡新上市的讯息，并通过诱人的产品照展现该产品“浓郁新奥尔良风味”的特点，吸引柜台前点餐的消费者视线，激发消费者的购买欲望。平面宣传品说明吸管盒利用此新颖平面宣传品，结合产品包装设计，传达浓郁新奥尔良风情，吸引消费者视线，促进