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广东岭南职业技术学院毕业设计 （论文）
关于 7 天连锁酒店的营销现状及对策研究
学生姓名
王万里
指导教师
胡卫红
专
业
酒店管理
班
级
13 酒店管理 2 班
二级学院
经济管理学院
2015 年 4月
1
目
录
前言
..................................................................................
5
1. 经济型酒店概述 . .......................................................................
6
1.1
经济型酒店特点 . .....................................................................
6
1.1.1
服务专一，标准优质 . ................................................................
6
1.1.2
突出主题，简化功能 . ................................................................
6
1.1.3
定位于大众消费 . ....................................................................
6
1.1.4
配套设施社会化 . ....................................................................
6
1.1.5
价格适中，优势明显 . ................................................................
6
1.1.6
精简高效，陈本低廉 . ................................................................
6
1.1.7
投入低，回报周期短 . ................................................................
6
1.1.8
连锁经营，提升品牌价值 . ............................................................
6
2.7
天连锁酒店的营销现状分析和存在问题. ..................................................
7
2.1
酒店概况 . ............................................................................
7
2.2.7
天连锁酒店的营销现状 . ..............................................................
7
2.3.7
天连锁酒店营销中存在的问题 . ........................................................
7
2.3.1
垂直切割策略的弊端 . ................................................................
7
2.3.2
市场细分不够完全，设施和服务仍要完善
. 7
2.3.3
过度推销会员卡，损害消费者权益. ....................................................
8
3.7
天连锁酒店营销策略 . ..................................................................
8
3.1
关注消费者需求，及时改进 . ............................................................
8
3.1.1
了解大众需求 . ......................................................................
8
3.1.2
及时改进，满足大众需求 . ............................................................
8
3.2
做好市场细分，明确目标市场 . .............................
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