万盛国际整合传播计划教学幻灯片.ppt

广州市创美广告有限公司;我们要解决什么问题 我们用什么来解决问题 我们怎么解决问题 ;我们要解决什么问题;由于： 对银色产业来说;万盛国际项目—— 消费潜力巨大，市场前景十分广阔； 行业新，传播压力大、时间紧。;整体传播策略的思路： ;如何实现？ 引发目标受众的兴趣，使其产生消费行为。;我们的目标受众是：;为什么投资商会产生投资兴趣？ 相信本项目投资回报高，相信租户踊跃认租。 为什么租户会产生认租的兴趣？ 相信其产品有销路，即相信万盛国际可以引入二级经销商和零售消费者，进行持续经营。 为什么二级经销商会产生采购的兴趣？ 相信终端消费者有消费的需求和欲望。;问题的根本——;我们用什么来解决问题;我们将通过理念传播来解决问题;因此，我们通过中心理念要传播以下信息：;寻找中心理念的关键词——;根据关键信息提出传播的中心理念：;中心理念的概念描述;老年生活综合指数图;从健康指数和幸福指数两个坐标来提升老年生活综合指数。 包括日常生活、身体健康、心态健康、子女关系、夫妻关系、群体关系 、社会关注等多个方面的表现形态。 万盛国际的中心理念是打造国际化优质老年生活的新标准，将从两个坐标、七种表现形态上提升老年生活综合指数。 ;中心理念的分析论证;引发社会关注老年生活，引发老年人关心自己的生活质量 引动目标消费者的购买需求，为实现优质老年